应国际营销行业平台MMA与深受Z世代喜爱的漫画平台快看漫画之邀，Ylab团队于《走进二次元》品牌营销分享会上，发布《二次元异托邦的原住民：品牌如何与Z世代建立联结》研究报告。欢迎在文末扫码领取报告。 在本次报告中，Ylab深度探索二次元文化对GenZ的独特吸引力与影响力，洞察品牌如何借助二次元文化赋能自身，实现长期品牌高势能。

2024/07/26

在品牌营销中，女性一直是被格外重视的客群，而鲜少有对男性客群的深度讨论。2023年的双十一，“男人的消费力首次超过了宠物狗”的消息吹响了“他经济”崛起的号角。随着男士消费力的崛起，不少品牌方开始了对这一蓝海领域的探索。今年，通过一系列研究，我们将逐步揭示男性消费者背后的真实需求和行为动机，希望能够为品牌提供更精准的定位和营销策略。

2024/04/30

Ylab 的 95 后代际研究于 2019 年正式开展，前后跨越四年，其间经历了疫情的发生，也恰逢 95 后这一代人经历从校园步入社会的转变期。我们在疫情前后分别进行了针对95后的大规模研究，均涉及定性和定量研究，我们的研究捕捉到95后群体所发生了集体转向。

2023/08/30

在00后研究上篇中，我们向大家介绍了Ylab与专业调研公司Reflection一同进行的代际研究。通过层层剖析，我们深刻理解到00后认为自己所身处的宏观环境像是一部「下行电梯」，站在上面的人只能不进则退，不安全感成为00后的成长底色；与此同时，互联网带来的眼界大开和现实形成的鲜明对比，让许多00后过早得出「繁荣是与我无关的空中花园」的结论；但00后们依旧选择向内探寻，通过理性思考守护内心本真。 对于那些渴望成为独立思考者的实心人来说，盲目追逐热点恐怕不足以让他们信任和认同品牌。在下篇中，我们将针对00后群体的消费观进行深度分析，并帮助品牌理解00后眼中的品牌世界。

2023/06/26

Ylab深耕跨代际的消费人群研究，从创始人李玉红2012年开始研究80后起，至今已积累长达十年。通过对每一届年轻人的深入了解，结合人类学、心理学等学科研究方法，逐步形成了自己的人群研究方法论。2022年，我们更联合了专业的定性调研机构Reflection，在大量的访谈和分析工作后，收获了一些有趣的结论，在此与你分享。

2023/06/21