TWOI的火爆只是因为主理人和奶油风吗？如今消费者的购物理由除了品类，也可能是情绪和风格，TWOI提示了一种小众品牌走进更多人生活的可能

2026/09/09

有人为了几件内衣再买台洗衣机，也有人专门买个冰箱放面膜。看起来都有点“至于吗”，但这些小需求还真被这个品牌做成了大生意。

2026/09/09

先读懂人，再做产品。「栗上LISSOME」扎根小红书评论区，和1200个中国新家庭共创 R1 胶囊式洗碗机，上市三个月，就在“双11”一举拿下各大电商平台台式洗碗机 TOP1。今年“618”，环比 25 年双11 销售额增长 515%。 怎么把小红书评论区、用户群里的吐槽，翻译为产品研发文档？ 栗上定义的“新家庭”到底是一群什么样的人？ 我们带着对破局黑马的好奇，与栗上创始人谢明佐进行了一场线上访谈，希望能为更多深耕人群的品牌带来启发。

2026/09/04

一把键盘还能怎么卖第二次？迈从靠40万回头客给出了一个挺有意思的答案，困在复购难题里的品牌都可以来看看。耐用品真的只能“一锤子买卖”吗？从一把键盘到一整套桌面，迈从怎么一步步把用户留下来，或许能给不少品牌一点启发。

2026/08/27

当一个明星潮牌，从第一天就把 “脱离明星光环” 定为目标，会走出什么样的路？一起看看成立第五年的 GOODBAI 如何跳出粉丝圈层，真正进入大众市场。

2026/08/26

一个给MacBook、Switch做包的中国品牌，为什么会主动砍掉做到第一的产品线？这篇聊聊爆品之外，更难的“选择”。

2026/08/21

转型中的名创优品，以惊人的速度孵化出了属于自己的爆款 IP——YOYO。 上线不到一年就走入全球 53 个国家和地区，今年6 月国内市场单月销售额突破 1 亿元，YOYO 的成功究竟是一种偶然，还是系统化能力的必然？ 名创优品的敏捷基因如何帮助 YOYO 快速破圈？ 我们专访了 YOYO 艺术家王涌泉 与 名创优品集团副总裁兼首席营销官 刘晓彬 Robin，聊了聊 YOYO 爆红背后的故事与初心。

2026/08/18

一个 199 美元的制冰机，为什么能让美国消费者愿意为中国制造买单？Cowsar 的案例背后，是中国品牌正在探索的一条新路径：在成熟品类里找到新消费人群，用小品类撬动大生意。

2026/08/11

如何避免把赛事投放做成按次付费的刷脸活动？怎么把体育资源转化为品牌的长期资产？坚持做体育营销的第七年，伊利找到了问题的答案。今天，我们来看看围绕“篮球搭子”这个身份，伊利都做了哪些有效尝试。

2026/08/10

被杨幂带火，上线半年在小红书成交百万，开业两年进入德基、太古里等高端商圈。不卷材质和工艺，宝得意怎么靠情绪价值杀出红海？

2026/08/06

品牌花多少钱才能让用户记住一句话？喜人给出的答案是：不用直说，让用户自己推导出来。安慕希这种把卖点藏进剧情逻辑里的做法，比slogan重复三遍更高级。 ​​​

2026/08/03

一只卖到几百元的环保袋，为什么能让消费者买完一个，还想拥有第二个、第三个？ Ball&Chain 给出的答案，是重新赋予这个品类更多可能：让一个原本承担收纳功能的袋子，成为表达审美和生活态度的载体。这或许是今天许多成熟品类寻找增长机会时，都值得思考的一条路径。 ​​​

2026/08/03