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东阿阿胶520:发起一场对全体女性的告白

作者: Jolie

2024-05-23 14:53 浏览 · 14057

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品牌做女性话题营销,像极了那句话:“爱是想要触碰又收回的手。”


2024年5月20日,品牌营销活跃的520节点,东阿阿胶以一支品牌片,发起对全体女性的告白——“因为我是你,所以我爱你”。

 

 

做女性话题,最难的就是切入点。希望每个女性都能受重视、被关爱,但如果只说处境,可能会让大家对现状感到无解;如果美化现状,又会有“视而不见”女性处境的嫌疑。对东阿阿胶而言,探讨女性议题,首先就是要充分了解女性的全身体周期里,她们都在面对什么,孤独什么,以及需要什么。

 

在本次营销动作中,可以看到不论是女性启蒙、月经态度、审美规训、婚育自由&孕期心理、产后&哺乳、或是更年期……女性在各个年龄阶段遇到的共性挑战,以温和、但不失锐利的方式被一一表达。

 

同时,比起呈现处境,更重要的是传达并肯定积极的力量。从关注女性的脆弱,到肯赞美女性互助的力量,东阿阿胶也在故事中,找到了自己的品牌角色和立场。




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而本次品牌片的发布及传播,也是东阿阿胶2024品牌焕新升级的重要举措之一:

· 品牌主张焕新。东阿阿胶从滋补国宝,人格化为女性脆弱关口的陪伴者,是女性连接的纽带。

· 品牌形象焕新。更加年轻化的姿态和与主力群体的深度沟通,让用户从妈妈辈为主,拓展到经期后的全年龄段女性。

 

与此同时,东阿阿胶还展现出了更温暖的一面,让每一个女性从身到心,都能够被小小地治愈。

 

不同于其他品牌,由于产品的补血功效,东阿阿胶是在女性身体需要关怀的时刻常常出现,这时她们身体脆弱,心理更甚。因此作为一个坚定的“陪伴者”,东阿阿胶不止于用产品关爱女性身体,更希望用文化产品关爱女性情绪。

最终的品牌信息“懂你的感受,也懂你们的感同身受。东阿阿胶,与你前行”相信不用大声叫卖,消费者也能在一次次情感触动中,感受到品牌的用心。

 

品牌营销中涉足女性议题,“想要触碰”是因为要为女性发声,“收回的手”是克制谨慎地选取那些能保护和温暖她们的表达。所以,这场营销,如果每多一个女性看见这支影片,能够感受到更多的温暖与鼓励,其实东阿阿胶的传播价值便已经达成了。


关联公司:东阿阿胶 | SG 胜加

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文章评论

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海边曼切斯特

05月27日

0

来大姨妈不小心抹在座位上,自己不擦还不让人议论了,谁爱坐血上呢?别GHG了,讲点人类大同好吗。

HelloN1nety

06月13日

你自己也说了“不小心”…就是听到被议论才发现抹上了啊,还没反应过来就看到别人帮忙抹掉了有什么问题吗?

雨引

05月27日

哈哈啊哈哈,兄弟,这是广告别上头

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