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2023中国奢华品报告 | 消费信心反弹，奢侈品牌如何面对机遇与挑战

作者： 罗德传播集团

2023-03-27 06:10 浏览 · 8089

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• 内地消费信心反弹，
预示2023年市场复苏的可能性


• 消费者对线上购买奢侈品的
信赖度显著提升
• KOL助推奢侈品购买，
影响力与明星名人不分伯仲
• 中国品牌赢得更多认可，
中国元素受到青睐

3月22日，罗德传播集团与精确市场研究中心联合发布《2023中国奢华品报告》，探索内地及香港奢侈品市场的重要指标，从消费者行为与偏好中挖掘市场发展趋势。

此次报告调研样本来自2,500名中国消费者，其中2,000名来自内地不同城市，500名来自香港特别行政区。内地受访者平均家庭年收入为人民币1,402,000元，香港受访者平均家庭年收入为1,193,000港元。问卷调研工作在2022年12月至2023年1月期间进行。


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内地消费信心反弹
预示2023年市场复苏的可能性



自去年12月以来，伴随疫情防控措施的持续调整优化，中国的经济活力正在快速恢复。与之对应，中国内地消费者的消费信心强劲复苏，超越疫情前水平。

2022年5月的调研显示，受年中新冠疫情影响，中国内地消费者的奢侈品消费信心遭受冲击，仅45%内地受访者表示会在未来12个月内增加奢侈品花费，并有24%受访者表示会减少花费，该项数据表现为十年以来最弱。而自2022年12月7日“新十条”发布后，伴随疫情防控政策的持续优化，消费者信心迅速修复。2022年12月至2023年1月进行的本轮调研显示，52%内地受访者预期增加奢侈品花费，超越2020年疫情前数据（44%）。预期减少奢侈品花费的受访者占比回落至10%，与2020年疫情前数据持平。

同时，香港消费者自2022年1月以来一直维持较强的消费信心。44%香港受访者表示会在未来12个月内增加奢侈品花费，仅10%受访者表示会减少花费。2020年疫情前，香港的此项数据为32%的受访者表示会在未来12个月内增加奢侈品花费，20%的受访者表示会减少花费。

注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

关联公司：罗德传播集团

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