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2023中国奢华品报告 | 消费信心反弹,奢侈品牌如何面对机遇与挑战

作者: 罗德传播集团

2023-03-27 06:10 浏览 · 7759

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• 内地消费信心反弹,
预示2023年市场复苏的可能性


• 消费者对线上购买奢侈品的
信赖度显著提升
• KOL助推奢侈品购买,
影响力与明星名人不分伯仲
• 中国品牌赢得更多认可,
中国元素受到青睐

3月22日,罗德传播集团与精确市场研究中心联合发布《2023中国奢华品报告》,探索内地及香港奢侈品市场的重要指标,从消费者行为与偏好中挖掘市场发展趋势。

此次报告调研样本来自2,500名中国消费者,其中2,000名来自内地不同城市,500名来自香港特别行政区。内地受访者平均家庭年收入为人民币1,402,000元,香港受访者平均家庭年收入为1,193,000港元。问卷调研工作在2022年12月至2023年1月期间进行。


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内地消费信心反弹
预示2023年市场复苏的可能性



自去年12月以来,伴随疫情防控措施的持续调整优化,中国的经济活力正在快速恢复。与之对应,中国内地消费者的消费信心强劲复苏,超越疫情前水平。

2022年5月的调研显示,受年中新冠疫情影响,中国内地消费者的奢侈品消费信心遭受冲击,仅45%内地受访者表示会在未来12个月内增加奢侈品花费,并有24%受访者表示会减少花费,该项数据表现为十年以来最弱。而自2022年12月7日“新十条”发布后,伴随疫情防控政策的持续优化,消费者信心迅速修复。2022年12月至2023年1月进行的本轮调研显示,52%内地受访者预期增加奢侈品花费,超越2020年疫情前数据(44%)。预期减少奢侈品花费的受访者占比回落至10%,与2020年疫情前数据持平。

同时,香港消费者自2022年1月以来一直维持较强的消费信心。44%香港受访者表示会在未来12个月内增加奢侈品花费,仅10%受访者表示会减少花费。2020年疫情前,香港的此项数据为32%的受访者表示会在未来12个月内增加奢侈品花费,20%的受访者表示会减少花费。

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

关联公司:罗德传播集团

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