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作者： 广告门会员
2023-11-30 10:43 浏览 · 5743
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近年来，中国社会发展迅速，人口结构和价值观念也在不断变化。所谓代际圈层，是指在代际基础上，基于某类共性特征聚合而成的人群集合。通过观念、兴趣、行为等维度的定位，可以描绘出不同圈层的特点。但要与代际深度结合，最直接的方式就是回归到与人生议题相关的主题，如学习、工作、婚育和消费。报告将这四大人生议题称为“代际圈层主轴线”，以代际为经、以人生议题为纬，来完成对代际圈层的定位。
未来虽然未至，但变化的先声已到。许多变化在不经意间已经开始酝酿。对于品牌而言，关注代际圈层的变化，把握未来的价值创造主动权是至关重要的。通过洞悉代际圈层的消费倾向，可以为生意提供直接的参考，加深品牌与消费者的联结。跟踪代际圈层的变化，将强化商业布局的前瞻性。
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