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"视频广告需要重新编码"

作者: 广告门 Jimmie

2024-03-29 01:12 浏览 · 43356

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如果消费者不关注品牌的社交账号,不关注营销行业的媒体,也没有广告公司的朋友,那他大概率看不到那些制作精良的几分钟的广告大片。

 

在新的传播周期里,渠道工具变化,迭代速度加快,加之预算减少,大制作视频开始接受甲方和消费者360审视,大多数企业已经不愿花几百万去赌一支视频的结果。这背后,运营思维成为更多甲方当下最根本的商业思维。批量生产内容,多拍,火了就赚了,不火成本也不大,成为企业的共识。这种思维下,低门槛、轻量级的视频内容慢慢替代过往讲故事、找大导演、长期拍摄、制作的大片,甚至曾经TVC是品牌资产的逻辑也受到了挑战。

 

同时,一些或来自艺术家或来自品牌自身的形式更新颖,脑洞更大的创意类视频吸引了我们的目光。

 


形式上,它们介于严谨的品牌、产品广告和泛娱乐化内容之间,在预算不足和运营思维下,这些快节奏、小制作的创意视频可能是品牌和代理公司的一次机会。

 

对此,行业内的甲、乙方分享了他们的不同观点。



“传统拍片的广告公司改做这类视频,活下去更难”

 

某户外品牌 CMO

 

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