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2024全球数字广告行业发展趋势报告

作者: 广告门会员

2024-02-20 14:29 浏览 · 9036

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报告预计,数字广告支出在未来五年内将增加,但增长速度可能会较过去放缓。这一趋势引发了市场对于行业是否即将趋于饱和的猜测,或者减速是否与当前全球经济的不确定性有关。但有一点是确定的,数字广告商正在采用新技术和热门平台来重新定义行业,带来机遇和威胁并存的局面。


人工智能正掀起广告界的波澜。在在线领域,AI已经被使用了一段时间,主要用于重复性任务,如数据收集和程序媒体购买。随着技术的发展,广告商和营销人员开始采用AI技术,以发挥创造性工作的潜力。人工智能为数字广告行业带来了许多好处,从一开始的时间和成本节省,到当下的个性化改进。


零售媒体成为了一个旨在改变数字广告格局的平台。预计到2023年,全球零售媒体广告支出将增长10%,超过其他任何渠道。数字视频广告是另一种远未失去势头的广告格式。随着观众从线性电视转向联网电视和流媒体,广告商也在调整媒体预算。根据预测,全球联网电视广告收入将从2023年的260亿美元增长到2028年的425亿美元。


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