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2024品牌营销新赛道:玩转情绪价值

作者: 广告门会员

2024-03-05 10:42 浏览 · 12002

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品牌进入一种场景,就是介入一种情绪,而这种场景情绪,则会重塑品牌气质。在产品竞争愈加同质化的今天,品牌传递的情绪及价值观已成为驱动用户下单的关键。消费已进入“心价比”时代。为帮助品牌抓住情绪营销红利,本报告围绕服饰、美妆、家居、饮食四大核心行业,分析用户心理变化趋势,从而探寻品牌营销新赛道。


核心行业一:服饰行业

营销策略:服饰产品卖点+定制化营销+情绪营销


场景营销:服饰品牌借助节日等多场景进行定制营销。

视觉营销:借势多巴胺色彩,品牌找寻契合宣发点。



核心行业二:美妆行业

趋势洞察:2023年上半年我国化妆品市场明显回暖,国货品牌抓住流量红利,实现快速崛起。


美妆用户画像:年轻人为彩妆消费主力军,情绪营销激发生意增长,妆容风格多元化,多巴胺妆风潮兴起。

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