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2024年中国青年咖啡消费洞察报告

作者: 广告门会员

2024-05-08 11:00 浏览 · 6157

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报告显示,中国咖啡产业规模正快速扩大,预计到2025年总值将突破3693亿元。资本对咖啡赛道的押注热情高涨,2023年融资总额近20亿,新锐品牌聚焦于口味创新、业态多元及性价比优化的战略发展。现磨咖啡市场尤为突出,增速显著超越全行业水平。 在消费场景上,咖啡消费已从单一的功能性需求转变为一种生活态度的体现。从职场提神到居家疗愈,从社交打卡到个人仪式感的营造,咖啡消费场景的多元化趋势明显


中国青年对咖啡品质的追求不断升级。报告显示,消费者对咖啡豆的品种、产地、烘焙日期等信息的关注日益增加,深度烘焙和浅度烘焙的咖啡豆都呈现出高速增长的态势。意式半自动咖啡机成为居家饮咖爱好者的首选,其高品质萃取和高可玩性满足了消费者对咖啡制作个性化和专业化的需求。 在咖啡口味上,新奇口味的探索成为新趋势。从肉桂到醋栗,从椰子到西梅,不同口味的咖啡产品满足了消费者对新鲜体验的追求。季节限定的咖啡产品销售大涨,消费者对时令风味非常喜爱。 


健康养生也成为咖啡消费的新关注点。超过六成的消费者期待在咖啡中加入养生成分,中式药膳成分的添加成为咖啡产品创新的新方向。不同年龄和咖龄的消费者对养生成分的偏好各异,反映了咖啡消费的个性化和细分化趋势。 报告还揭示了咖啡消费的社交属性。从95后到00后,年轻群体在社交媒体上分享咖啡体验,通过拍照打卡展示个性生活,成为推动咖啡文化发展的重要力量。他们更倾向于选择能够提供新奇体验和具有高性价比的咖啡店,无论是连锁品牌还是独立店铺。


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