添加至收藏夹
X
新建收藏夹
完成
新建收藏夹
X
确定
取消
作者： 小破吃的
2019-07-28 12:37 浏览 · 39578
收藏(130)
文章转自新榜公众号，作者：newrank
近半年，“转化”、“种草”、“卖货”在新媒体内容行业的被提及频率越来越高。内容，对于内容创业者来说，是产出物，是变现途径，而对于各行各业的品牌商来说，是品宣渠道，是销售通路。
以前我们谈论新媒体内容，更多指向注意力经济的媒体属性，今年再看，内容如同血管，渗透到实体经济的方方面面，输送流量、用户、商誉、创意和购买力，升级为产业生态。
在有限的预算下，企业如何通过内容获得最高性价比的曝光流量？如何建立真正属于自己的私域流量池？
新榜在当前形势下，基于2019年上半年观察和研究，发布《2019内容产业半年度报告》，从全域营销和私域运营两个方面，帮助企业解决“品效合一”的精细化流量获取问题。
本次研究的核心发现如下：
一、全域营销
1. 公众号流量仍不可小觑，头部账号拿走大部分预算，中长尾流量自动化派单成本低至0.3-0.6元/次曝光；
2. 种草模式被验证，“直男”亦是易感体质；
3. 信息流广告市场超千亿元，全流程优化可使转化成本减少为原来的1/6；
4. 直播电商元年，红利巨大，产品性价比比主播颜值更“扛打” 。
二、私域运营
1. 搭建和运营私域流量，对所有企业都有必要，微信生态是当前的最优选择；
2. 私域运营不止个人号、客服号，要充分运用微信生态内的多种工具；
3. 私域运营，本质是升级版的CRM，涨粉、内容、运营三管齐下，精细管理客流。
——01——
全域营销：
各种渠道、介质、计费方式，在有限预算下，实现营销的多元化和品效合一
《2019年中国广告主营销趋势调查报告》显示，自2016年以来，广告主对缩减当年的营销预算的预期逐年走高，2019年是近四年广告主预算最不足的一年。
在精打细算的同时做到品效合一，要求企业眼观六路，熟悉全域营销模式，新榜总结出5种当前主流的品效合一营销方式：
1.1 头部公众号：精品投放战略，高品牌溢价
尽管短视频、直播等新兴介质争夺了大量用户注意力，唱衰公众号还为时尚早。新榜调研数据显示，公众号仍然是大部分人获取信息的主要渠道，六成以上的网民表示，最近半年在公众号上花费时间持平甚至增加。不管头部公众号还是中长尾公众号，仍然有大量的流量等待被挖掘使用。
这文章很赞
相关推荐
上海市 12 - 17K
北京市 8 - 15K
上海市 20 - 25K
上海市 10 - 15K
上海市 5 - 10K
上海市 15 - 25K
北京市 14 - 22K
北京市 12 - 18K
京ICP备14002652号-2
京ICP证140590号
京公网安备11010502034278号
Copyright 2007-至今 www.adquan.com allright reserved
广告门隶属于北京第三视观科技有限公司和北京集媒互动科技股份有限公司
下载APP
意见反馈
案例认领
手机号重复绑定
您的手机号
请确定您的下一步操作：
清除之前账号的手机绑定，可能会导致您无法登录之前账号
验证遇到问题？请发送邮件到i@adquan.com联系管理员
Amy
2019年07月
0哪里有资源可以下载呢？
团八
2019年07月
公众号可以下载报告
margaret
2019年07月
1全篇都在夸微信公众号，就为了给新榜的自媒宝业务加持。
胖（吖）米
2019年07月
新榜目前也就是研究微信公众号