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作者： Carol
2019-09-13 10:00 浏览 · 34591
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中秋佳节的到来，引发了一大波宣传攻势。节日营销，已然成为每个广告人必须掌握的基本操作。大节小假众多，唯有春节不容落下。
一年之计在于“春”，每逢春节必营销。作为自带流量的超级IP，春节拥有跨圈层、跨地域、跨年龄的强大触达力。它既是一大黄金场景，亦是兵家必争的营销重阵要地。从过往案例来看，一旦利用好春节流量，便有望打造出刷屏爆款。小猪佩奇、摘星者、一个桶等就是极好的证明。
又到了春节营销备战期，如何结合年节的喜庆氛围，丰富消费者的采购清单成为了广告公司苦恼的问题。其实春节营销的难点，并非在于营销，而是在于春节。一方面，年轻一代对春节的观念发生了变化。这意味着以过去的方式打“感情牌”不一定奏效。另一方面，随着城际差异的不断扩大，不同地区对春节的看法以及过法也都发生了变化，所以差异化精准营销才是关键所在。
要解决以上难点，深刻的洞察无疑是至关重要的。创作了《把乐带回家-猴王世家》、《家有儿女十年再聚》、《摘星者》、《湾仔码头红运当头-皇上请你吃饺子》等经典案例的文明广告，将“春节营销”打造成了招牌。本次，文明广告根据30位生活在一线城市，家乡遍布中国各级城市和乡镇农村的“流动青年”，从启程回家到离别家乡的所见所闻所想，撰写了CNY洞察报告。这一报告通过深入分析“我”与故人、“我”与故乡的关系以及行业春节营销现状，生动的展示出一副 “当代年轻人过年画卷” 。接下来，让我们一起从生活中找出“春节”的真相吧！
关联公司：文明广告
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