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2020年必看的春节营销案例

作者： Garbo

2020-01-21 16:27 浏览 · 76117

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又一年春节，广告总比春节来的更早一些。去年爆款的《啥是佩奇》发布续集，创意硬核自带槽点；一枝独秀五芳斋，搞怪短片将不正经进行到底；越来越接地气的耐克，另类演绎“中国式收红包”；当然以苹果、支付宝为代表的温情攻势也火力不减。有点遗憾的是，今年春节并没有出现往年的“现象级”级广告。但是我们也看到越来越多的品牌在尝试不一样的风格。在众多春节案例之中，我門依据广告门APP评分和收藏等数据挑出比较有代表性的高分案例，一起来看看，来自2020品牌的新年祝福。

耐克《新年不承让》

越来越接地气儿了

品牌：耐克

代理公司：W+K 上海

在许多品牌围绕“团聚，结婚，工作”展开暖心攻势的时候，耐克今年以“中国式收红包”为灵感推出了主题为“新年不承让”的新春广告。短片用戏剧化夸张的情节上演了一对姑姑和侄女每年为收红包而互相承让的故事，另类的表达方式既留下了深刻的记忆点，也使得品牌更加接地气儿。

相关阅读：耐克的新年广告，也太接地气儿了

苹果《女儿》

周迅主演，库克点赞

品牌：苹果

代理公司：待认领

从《三分钟》的首秀刷屏到去年的《一个桶》再次引发热议，苹果的贺岁片已经成为人们每年期待的重头戏。今年在酝酿多时后苹果的2020年新春大片《女儿》终于正式发布。影片由知名导演西奥多·梅尔菲指导，电影《小丑》的摄影师劳伦斯·谢尔拍摄，影后周迅主演，为观众带来了一个坚强独立的单亲妈妈带着女儿开出租的温情故事，大师级的制作团队以及走心的故事情节再次用iPhone的镜头呈现出不一样的春节感动。苹果CEO库克在微博上表达了自己的感悟：“没有什么比家庭带来的力量和爱更特别和持久。感谢周迅、西奥多·梅尔菲和劳伦斯·谢尔在这个春节提醒我们节日的精神何在。”

相关阅读：周迅主演，苹果今年贺岁片打动你了吗？

创维“放大每一幕幸福”

走心又有态度

品牌：创维

代理公司：爱德曼国际公关（中国）有限公司&广东因赛品牌营销集团股份有限公司

年味儿越来越淡？每逢年底这一话题总会引发热议。今年，创维强势推出“放大每一幕幸福”主题营销，在人间烟火中找寻幸福瞬间，为年味儿加码。除了发布幸福TVC，见证并参与到每个家庭的感动时刻；品牌同时冠名了三辆高铁守护平安旅途，还在北京三源里菜市场开了家“幸福照相馆”。此外，充满80/90回忆的“幸福巴士”也陆续落地各大城市，与各路抖音网红一起打卡新时代的幸福。

这套走心的营销组合拳，既显示了创维作为国内知名家电品牌的眼界和担当，也以新奇有趣的玩法吸引着年轻人的参与，塑造更加多样、立体且与时俱进的品牌形象，触及更多的潜在用户，为品牌下一步发展做铺垫。