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B站2020Q1财报:1.8亿月活要实现了

作者: 郭开文

2020-05-20 09:35 浏览 · 6413

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北京时间5月19日(美东时间5月18日),B站(哔哩哔哩,纳斯达克股票代码: BILI)发布2020年第一季度(截至3月31日)未经审计的财务报告。过去几个月B站飞速发展,不断探索商业变现的边界,交出来了亮眼的成绩,财报显示,B站制定的月活用户1.8亿的年度小目标即将达成。


1、月活用户1.72亿,同比增长70%

2、Q1营收23.2亿,同比增长69%(超过市场预期的21.88亿)

3、非游戏业务收入与游戏收入占比再次持平(2019Q3非游戏业务收入和游戏业务收入占比五成)

4、广告业务收入2.1亿,增长持续

5、增值服务业务收入7.9亿,直播及大会员优势凸显

6、月均付费用户突破千万,达到1340万,是去年同期的两倍多(2019Q1付费用户570万)

7、用户日均使用时长87分钟,比上一季度增加10分钟(2019Q4用户日均使用时长77分钟

8、月均互动数49亿,是去年同期的三倍之多(2019Q1月均用户互动量为14亿)

9、正式会员数8200万,同比增长66%,再创历史新高(2019Q1正式会员数4930万,2019Q4正式会员数6800万

10、用户第12个月留存率继续保持80%+

11、国产原创动画《仙王的日常生活》开播29天播放量破亿,持续推进IP化和精品化作品


其中毛利率连续四个季度保持增长,从2019Q1的14%升至23%。不过仍然处于增收不增利的状态,亏损也在持续扩大,Q1净亏损5.386亿元(2019Q1亏损1.956亿元)。不按照美国通用会计准则(不计入股权奖励支出以及与通过商业并购交易获得的无形资产相关摊销支出),Q1调整后净亏损为人民币4.746亿元(约合6700万美元),去年同期为人民币1.454亿元。


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回顾第一季度的营销动作,不难发现,B站今日的收获早在一开始便已埋好伏笔。


一站成名,“吊打”卫视


通过社区数据分析用户共性的《2019最美的夜》被称为最懂年轻人的晚会,精准定位、走心策划的交响乐晚会,撕开了流量占据主流话语权的局面,B站的良苦用心收获了大批年轻人的青睐与赞叹。


扶持音乐人,减少版权风险


B站与QQ音乐达成深度战略合作,可以间接解决潜在的音乐版权风险,打通双方的音乐内容创作者资源,全面开放音乐人的认证及入驻,在音乐人扶持、音乐推广及资源共享等方面,双方将为音乐人开启双平台直通车,共同扶持优质音乐人及音乐作品。


营销价值凸显,吸引品牌入驻


小米10系列直播发布会、钉钉自黑公关等在B站加持下成功出圈,让越来越多的品牌意识到,B站是沟通年轻人的新型流量阵地,麦当劳、完美日记等品牌相继入驻,为B站进一步商业化奠定了基础。


2020年是B站加速“破圈”与商业化探索的重要一年,开年的疫情并未对第一季度业务造成影响,反而因为假期延长促进了付费用户和活跃用户数据的增长,这让资本更加看好B站,索尼入股后B站很快突破百亿市值。B站也尝试去掉“二次元”标签,发展更加多元的内容,自制《说唱新世代》涉足说唱领域,通过《后浪》走向大众,与中青年两代人对话。


管理层预计第二季度营收将达到25.0-25.5亿元,但根据发展趋势观察,B站很可能会再次超越预期。



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关联公司:bilibili 哔哩哔哩

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