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作者: Jolie
2020-10-28 11:34 浏览 · 29832
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今年双十一预定首日,国产美妆品牌完美日记、花西子,单日预订销售量突破亿元。国内美妆市场保持了高速发展的势头,后续更不乏有一些新露头的彩妆品牌,增长速度惊人。定位为“彩妆潮牌”小奥汀就是其中一匹黑马,今年6-8月期间,天猫销售额增速达3000%,跻身天猫国货美妆Top3。
这个“来势汹汹”的品牌创立于2013年,最初主要专注于水性指甲油的研发,产品可撕、无味、秒干的特点,让其在垂直品类里积累了一定的口碑。2019年,小奥汀正式切入彩妆品类,推出了一系列眼妆、唇妆、底妆产品。凭着独树一帜的彩妆潮牌定位,以及风格鲜明的设计,在短短一年时间中,小奥汀就迅速出圈,成为“新晋网红”。
市场对于网生品牌“先做品牌”还是“先卖货”的争执已久。而小奥汀成长路径,或许可以给这个争论提供一个有趣的参考蓝本——其凭着统一的产品视觉及产品创意、及过硬的产品质量,在消费者心智占领了独一无二的“潮玩美妆”品牌形象,成功收获了品牌美誉度及忠诚度。同时,通过社交媒体快准狠全面渗透式的打法,一举将旗下眼线液笔、睫毛膏等单品推爆,占领市场,双管齐下,实现品效合一。
关联公司:杭州双笙
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