近日，H&M发布的一则“拒绝使用新疆棉花”的声明，引发国人众怒，一度占领各大媒体热搜榜，随着事件发酵，耐克、阿迪达斯等BCI组织成员也被曝出作为BCI成员,发表过与新疆棉花“切割”的言论，也被国内网友纷纷拉黑。

与此同时，一场“保卫新疆棉”的热浪席卷华夏，各大企业、机构、明星、媒体纷纷发声支持新疆棉花，明星纷纷与涉事品牌解约，一时间奏响了2021年爱国主义的最强音。

H&M、耐克、阿迪等品牌纷纷触雷，背后是当前复杂的国际关系之下，罔顾事情真相，以标签化的西方视角进行质疑和围攻。而这些品牌的做法，盲目跟进西方政客的动作，完全不考虑到中国民众的民族情感，必然引起国人海啸般的抗议。

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改革开放以来，类似这种触怒国人的品牌事件有很多，比如当年立邦漆、丰田汽车、耐克等品牌的辱华广告曾引发众议，萨德事件涉事者乐天折戟中国，三星强迫中国员工下跪激怒国人，这些品牌都引发了国人强烈回应。

或许，这些品牌之前都没有想到，自己的做派会引起国人如此激愤，他们忽略了中国人的根植于基因中的“家国情怀”，这是一种影响至深的价值观，任何企业、任何品牌都不能无视，更不能凌驾于其上，否则一定会自食其果。

01/家国情怀，中华民族的精神底色

价值观对品牌的影响程度，怎么说都不过分。消费者购买产品，也不只是购买产品的实用功能，很多时候还有产品背后所蕴藏的观念和态度。

在中国，要说有哪种价值观是最具特色、影响最深远的，莫过于“家国情怀”。虽然说世界上所有的民族国家都提倡“爱国”，但中国的“家国情怀”，其内涵要深刻得多，其情感浓度也是其他国家无法比拟的。

民族是“想象的共同体”，中华民族这个命运的共同体，在上下五千年的融合与激荡中，在一次被淬炼和整合后，至今已然水乳交融，凝聚成共有的集体记忆、集体情感和集体思维，流淌在我们每个人的血液中。

几千年来，儒家文化对国人心灵的塑造，使得中国社会呈现出一种“家国同构”的特点，也就是家庭和国家在结构上是一致的，关心自己的国家，就像关心自己的家庭一样，所谓“修身齐家，治国平天下”就是这个道理。