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百度换Slogan拍MV;OPPO拍纪录片…品牌作秀各出奇招 | 一周案例

作者: yoyo

2021-05-01 23:21 浏览 · 14227

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这是品牌大放异彩的一周。OPPO携手《风味人间》团队合作拍摄美食短片《人间烟火色》,用食物与生活治愈观众;百度APP品牌升级,拍摄了一支超级暖心的品牌升级MV;青岛啤酒继奇幻题材《夜猫子奇幻夜》之后,又发布了一支「纯CG动画片」;汤达人发布一支「未完成」的广告,实则为精心策划的一次粉丝互动创意环节;国外创意中,两支来自日本的创意广告给到观者不一样的感官体验……为了让各位有更多的机率浏览到这些好作品,我門将在此回顾本周案例,希望能给大家带来灵感和启发。



——国内案例——


OPPO拍纪录片

手机瞬间香了



 


用手机拍摄影片屡见不鲜,但好的内容依旧能刺激人心。此次,OPPO携手《风味人间》团队合作拍摄美食短片《人间烟火色》,用食物与生活治愈观众。花絮中,李勇导演还分享了广角镜头拍摄美食的体验:“用广角拍食物,景深就会比较深,这样的话就有足够的细节传达给观众,拉近观众与食物的距离。”


更多的海报,则给了观众更直接、更多视角的美食诱惑,诠释“留住人间烟火色 ”这一宣传主题。



相关阅读:联手《风味人间》团队,OPPO拍了一支美食纪录片



百度品牌升级拍了支MV

致敬《阿甘正传》



2021百度移动生态万象大会上,百度APP宣布将启动新一轮品牌升级,并推出全新Slogan『百度一下 生活更好』。配合品牌升级百度APP拍摄了一支超级暖心的MV!短片用一个个温馨有趣的生活片段,记录下用户通过”搜索“使用百度APP新服务功能的真实场景。平凡琐碎的小细节触动真实细腻的情绪,伴随着歌词旋律,让用户直观地了解百度APP的新鲜功能,真切感受到『百度一下 生活更好』的新品牌价值观。


相关阅读:灵魂发问:我们的生活会更好吗?



青岛啤酒请企鹅拍广告

可爱炸了


继奇幻题材《夜猫子奇幻夜》之后,青岛啤酒又开启了新类型广告片的尝试,发布了一支「纯CG动画片」。主角则从神秘的夜猫子变成了喜感十足的企鹅,上演了一个冰雪国潮欢聚Bar的诞生记。





故事从三只企鹅在冰川上发现一罐青岛啤酒开始,它们无意中落入了一个冰封在冰雪世界中的百年啤酒厂。滑雪、游泳、做冰雕……三只企鹅各显神通,将啤酒管道通到了冰山脚下,就地建造了一家「冰雪国潮欢聚Bar」。

九十秒的时长,叙事流畅紧凑。截出片段又细节满满:以假乱真的雪景设定、发型各异的三只企鹅、冬奥运动健儿的姿态动作……除了冰雪和啤酒液外,片中还出现了诸如画报女郎、霓虹灯牌等复古元素,延续了青岛啤酒广告片近年来一贯的大片质感。




相关阅读:这个大满贯团队又又又又出新作了


汤达人“坑”王俊凯
拍“最长署名广告片”



4月27日,汤达人官微发布一则王俊凯拍摄的最新广告片。视频中间明显有段半成品,网友直呼是不是放错视频了。



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也有人说中间三维动画是不是拖欠广告公司和制作公司的尾款,没制作完成就发布了。汤达人称:汤达人元气汤世界正式开启,尚未建设完成的汤世界急需你的加入!相关的创意文字OR图片OR视频,你的ID都会以署名形式记录在最终版TVC片尾,和王俊凯一起创建一条「最长署名广告片」!

原来是并非是汤达人半成品广告意外流出,竟是汤达人精心策划的一次粉丝互动创意环节。


相关阅读:汤达人 , 谁给解释一下?



——国外案例——


一支笔点亮一座城市

新出续集,依旧惊艳


2016年日本电子公司Kandenko拍了一支有趣的广告《光を灯す/future with bright lights》,广告“一支笔点亮一座城市”的创意形式非常新颖且充满创意,短片不仅在日本还在全球范围内引起广泛关注。近期,Kandenko居然出新续篇了!同样是“点亮一座城市”,这次用的不是笔,而是一根神奇的线。



这支广告片的主角是Kandenko的Smart-X纱线,它一种特殊的导电纱线,可以用作刺绣、针织材料等等。视频中,这根线模拟了电力点亮城市的过程,整个过程中出现的人物、街边的路灯、救护车和医院等萌感十足,一座微型城逐渐成型。借此Kandenko表达了公司的业务范围:为发电厂、工厂、办公楼、医院和商业设施等等生活中常见的生活场景提供设施建设服务。



宝矿力一镜到底

展现青春



这支名为《でも君が見えた(逆向青春)》的片子,是2021年宝矿力推出的一支广告。继续沿用了宝矿力擅长的一镜到底镜头表现形式,配合主题曲略带沙哑嗓音的起承转合,让人感受到一种有人愿意在最灿烂的年华,穿过繁杂、越过黑暗、踏着缤纷落英,逆着风奔向你。




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短短一分钟广告的制作,从选角再到整个场景的搭建,历时整整6个月。不仅选角严苛,从400位候选人中才选出了如今的女主角——15岁的中岛塞纳。而且短片除了结尾携手奔跑的几秒钟,全部采用了实景拍摄的方式。其中起伏不平的走廊,实际上是一条在长85米的传送带上搭建的移动舞台,在拍摄的过程中传送带都处于移动状态。

事实上,宝矿力与青春之间的联系,是从2015年才开始建立起来的。那时的宝矿力受困于原有受众群体“老化”,新一代年轻人对其的印象也停留在“父母喜欢的饮料”,于是选择调整品牌策略,将沟通新世代年轻群体作为品牌重塑的主要方向,在保留了宝矿力“我的生命之水”品牌内核的情况下,将青春、活力作为新的传播导向。

相关阅读:最会拍TVC的品牌 , 青春还是中二?


以上代理公司信息等均是由广告门同事负责搜集整理,如有信息遗漏或者不正确,欢迎及时联系认领、更正。
想让你的案例出现在【一周案例】栏目,欢迎来稿。
联系邮箱vicky@adquan.com


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