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这几年促生多个火爆综艺节目。其中《青春有你》《创造营》《乘风破浪的姐姐》等每个都是亿级量话题，不少广告金主们掷重金赚足了眼球。这也就有个话题，为什么有些品牌的消费者能心甘情愿地为其做自来水？比如网易云被亲切称为“网抑云”，b站被称为“破站”，它们做到了不花一分钱却作出了现象级营销。其实我们可以用哲学的角度去探索消费者与品牌之间的关系，或许会有一个全新的认识。
品牌
只存在消费者头脑之中
当人们穿上耐克跑鞋，戴上苹果智能手表穿梭于城市跑步时，跑鞋与手表产生了商品的使用价值，同时，人们购买耐克与苹果是为了得到品牌的符号价值，就是时尚、品质、品味、身份的符号标签，人们追捧品牌不仅仅是为了使用价值，还想得到自我价值的实现，和社会群体的价值认同。而耐克与苹果 带来的时尚、品质、品味、身份的符号不是用来具体使用的，而是存在于消费者的头脑之中，同时这些符号也不是工厂里生产出来，是用物质以外的创意、设计、推广等文化手段创造出来。
世界著名品牌咨询公司的 Landor 创始人沃尔特·朗涛 先生说过 :“产品是在工厂中制造的 , 但品牌是在人们头脑中创造”。
联合利华营销学院院长汤姆·布劳恩在《品牌的哲学》书中也论述道:“宝马车的品牌并不是在车库里，而存在于消费者的头脑之中”。
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