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【IP实操】孵化IP前,务必想清三件事

作者: IP乐园

2021-07-26 00:47 浏览 · 16595

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1626961435846083.gif欢迎来到IP乐园,这里是IP商业工具包,专注IP方法论系统性研究&IP孵化。”



最近应朋友之邀接触了一个乡村振兴的文旅项目,客户是一个运作已相当成熟的文旅品牌,但对IP却不甚了解。


这一定程度反应了IP市场的现状——大家都知道IP是热点,IP有价值。但要不要做,如何做?尤其是在文旅领域缺乏具有普遍代表性的成功案例之时,相关疑惑就更深。

 

文旅IP不是没有成功案例,而是缺乏可复制易落地的成功案例。这一点在《文旅IP故事如何讲——案例干货总结四大方法》这篇文章中曾经探讨过。


幻灯片6.JPG



从上图可以看出,目前成功的文旅IP在资源层面都具有得天独厚的先天优势,且具备长线精细化运营的条件。

 

而除去金字塔尖尖,剩余的80%乃至90%的文旅项目要如何借上IP这阵东风呢?

 

从IP落地的角度,我梳理了以下关键问题。

一、 IP的评判标准——什么样的内容算IP?IP的价值高低如何评定?

二、 要不要做IP——为什么要做IP,打造IP有哪些价值?IP适用于哪些情况?

三、 能不能做IP——打造IP有哪些难点,要具备哪些条件?

四、 文旅IP的三条路。


前三个问题是IP决策的关键,最后一项是我个人对于文旅IP的一点预判。下面我们来逐一探讨。


一、IP的评判标准——什么样的内容算IP?如何评定IP价值?

究竟什么样的内容算IP?在IP的判定上有几个常见的困惑。

 

困惑一:IP≠吉祥物。那么IP是什么?如何判定一个事物是否是IP呢?

如果有人说品牌就是一个logo,我想任何一个专业相关人士都不会同意。那么如果有人说IP就是一个吉祥物,我们肯定也不会同意。但重点是接下来你要如何向对方解释什么是IP?如何判定一个事物是否是IP?有哪些标准呢?

 

对于IP的认识可以分为几个层次——IP是一个文化符号;IP是一种内容产品;IP是一种商业模式;IP是一种传播方法。

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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