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大家都知道IP热,但是对于要不要做IP、怎么做还是心存疑虑。因为市面上的可参考案例门槛都太高,难以复制。
IP商业未来会如何发展?如何搭上IP这列快车呢?我们有以下几个关键问题需要回答。
一、 万物皆可IP,那么到底什么是IP?如何判断一个事物是否为IP?
二、 IP为什么兴起?解决什么问题?
三、 IP有哪些商业化应用?IP商业模式是什么?
四、 IP如何打造?有哪些路径?
五、 IP商业有哪些创新机遇?
IP是文化符号,但不是所有文化符号都是IP。判断一个符号是否是IP,要看受众对其认知是基于故事性内容还是基于产品——基于故事性内容则是IP,基于物或产品则非IP。
比如小笼包这个符号,大众对于其核心认知是基于“包子”这种食物,因而不能称其为IP。但我们可以依托小笼包这一深得人心的美食文化符号打造故事性内容,形成一个小笼包美食IP。
我们知道,品牌化就是将产品或服务贴标签、传价值、建立消费者认知的过程。而将文化符号IP化就是立人设、创故事、建圈层的过程。
这里不再赘述,想要详细了解请阅读《IP辨一辨,“阿里动物园”是品牌IP吗?不倒翁小姐姐是文旅IP吗?小笼包是美食IP吗?》。
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