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品牌2022年的春节营销手册

作者： 孔二老师

2021-11-28 17:06 浏览 · 15594

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尽管距离我们的农历新年还有两月左右，但很多品牌已经早早启动了“春节时态”。

大家为何如此着急？

因为现在想要同时“抓住”大部分人的注意力太难了。比如，以前在春节营销中想要吸引一家人，只需要一台春晚就够。但现在，老人的注意力在群聊、孩子的注意力在游戏、男家长的注意力在直播、女主人的注意力在综艺……因此，一家团聚的春节，往往变成“各玩各的”。


这就衍生了一个问题，既然在事实上人们的注意力日益分化与零碎，那么作为品牌，究竟该以哪个端口或平台作为春节营销的主战场呢？

更何况今年春节期间，更有北京冬奥这一顶流盛事，注意力争夺战的激烈程度可想而知。

无怪悉尼科技大学创意艺术博士路易斯·卡茨曾说：注意力本身已经成为一件比任何事物都昂贵的商品。

注意力越庞大、越汹涌，又越分散、越分化，也就意味着越需要“统合综效”，即部分大于整体之和。唯有具备了这一特质，才有望帮助品牌事半功倍。在孔二老师观察里，巨量引擎便是“统合综效”的代表之一。


一 春节营销需要掌握三大“要素”集合


首先从直觉上，目前最符合“全民+全龄”属性的手机应用，恐怕就是短视频APP了。以往，一个家庭之中大家玩的主要APP不尽相同，但现在无论男女老少，基本都与抖音息息相关。就拿孔二老师来说，一家人的趣事分享、购物推荐和生活记录，都是以抖音为主。


“抖音上发生了什么”已然成为家庭之间打开话匣子的台词之一。而我们知道，春节期间正是各种“分享+购物+记录”场景的爆发期，再加上6亿+日活，这就为海量注意力奠定了集中化和规模化的基础。

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

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春节营销

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孔二老师

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咨询公司创始人，资深科技营销人【专注科技、营销等领域】。前奥美创意总监，熟谙重大事件策划，虎嗅、钛媒体、网易等多家内容平台热门作

累计发布了18篇文章

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