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品牌策略,立一个有价值的人设

作者: 鹿绅

2022-08-23 16:59 浏览 · 64301

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今天,我们一起聊一聊品牌策略方案的写法。


在项目发展流程中,品牌策略方案对应的是品牌建设这一阶段。在此之前,我们已经讨论过了市场研判阶段所对应的市场策略方案,有兴趣的朋友可以了解一下。


https://www.adquan.com/post-2-317821.html


image.png


品牌策略是五大策略的核心,它以前期的市场策略为基础,为其他策略奠定基调。


在随后推进的每一个项目环节,都需要与由此既定的品牌概念相契合。不可否认的是,这个世界上有很多没什么品牌,甚至压根不需要品牌也卖得很好的产品;也有很多做了大量品牌工作,投入巨额费用,最终却死的很惨的项目。


既然如此,产品是不是一定要做专业的品牌建设呢?


其实这个问题就如同“是不是想要成功就一定要上学”?


虽然社会上的成功人士没有文凭的大把,但如果有的选,谁会因此刻意不让自己的小孩去上学,或者让他提前辍学,靠自己去摸索成功的方向呢?


即使一个受过高等教育的人失败了,也不能代表现行的教育体系都是没必要的。


因此,如果我们下定决心要从专业的角度去塑造一个品牌,就一定要坚持住品牌章法的主导地位,有条不紊。不管产品是否已经落地,未来都不能轻易动摇。


品牌策略的核心地位需要以项目发展的整体配合来体现,很多企业经常会在制定出品牌策略方案后便将其束之高阁,导致后续的产品、渠道与传播都各自为政。这种做法完全是一种自我感动,看似做过了品牌工作,其实完全是浪费时间精力。


项目发展固然有其先后顺序,但绝不能碎片化,致使各阶段因缺乏联系而脱节。


书归正题,接下来,就让我们一起聊聊如何制作一份完善透彻的品牌方案。


image.png


一、市场策略的主要观点


品牌方案的第一部分,应该是对市场研判中主要策略观点的回顾。很多没有独立市场调研环节的项目,往往会在这一部分直接展示一些简单的研报数据做分析。

 

为什么要复盘市场策略?因为它的对象是一个行业,分析的是行业发展的现状、客群特征以及活跃其中的竞品资讯,最终目的是总结出具有指导意义的策略观点。这些观点是组成品牌方案的基石,可以为产品预先植入已经被市场验证过的成功因素。


市场调研的目的不是收集数据,也不是给自己找心里安慰,不能够为了做而做,更不能随意自我否定,而是要充分的、持续的吸取应用,发挥其最大效能。

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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文章评论

才可参与讨论

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2022年08月

1

十分感谢,三篇稿子都看了,受益良多,解决了一些之前写方案中遇到的疑问,希望能继续写下去!

觅川

2022年08月

2

广告专业学生打卡

Shelly

2022年08月

0

滴滴,打卡+1

2022年09月

0

真厉害,受益良多,感谢分享!

48S363261H67

2022年11月

0

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鹿绅

策略总监

十年甲乙双方经验整理,打造一本从0到1的实用策略工具书。

累计发布了9篇文章

品牌发展编年史(1.0)

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