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今天，我们一起聊一聊品牌策略方案的写法。
在项目发展流程中，品牌策略方案对应的是品牌建设这一阶段。在此之前，我们已经讨论过了市场研判阶段所对应的市场策略方案，有兴趣的朋友可以了解一下。
https://www.adquan.com/post-2-317821.html
品牌策略是五大策略的核心，它以前期的市场策略为基础，为其他策略奠定基调。
在随后推进的每一个项目环节，都需要与由此既定的品牌概念相契合。不可否认的是，这个世界上有很多没什么品牌，甚至压根不需要品牌也卖得很好的产品；也有很多做了大量品牌工作，投入巨额费用，最终却死的很惨的项目。
既然如此，产品是不是一定要做专业的品牌建设呢？
其实这个问题就如同“是不是想要成功就一定要上学”？
虽然社会上的成功人士没有文凭的大把，但如果有的选，谁会因此刻意不让自己的小孩去上学，或者让他提前辍学，靠自己去摸索成功的方向呢？
即使一个受过高等教育的人失败了，也不能代表现行的教育体系都是没必要的。
因此，如果我们下定决心要从专业的角度去塑造一个品牌，就一定要坚持住品牌章法的主导地位，有条不紊。不管产品是否已经落地，未来都不能轻易动摇。
品牌策略的核心地位需要以项目发展的整体配合来体现，很多企业经常会在制定出品牌策略方案后便将其束之高阁，导致后续的产品、渠道与传播都各自为政。这种做法完全是一种自我感动，看似做过了品牌工作，其实完全是浪费时间精力。
项目发展固然有其先后顺序，但绝不能碎片化，致使各阶段因缺乏联系而脱节。
书归正题，接下来，就让我们一起聊聊如何制作一份完善透彻的品牌方案。
一、市场策略的主要观点
品牌方案的第一部分，应该是对市场研判中主要策略观点的回顾。很多没有独立市场调研环节的项目，往往会在这一部分直接展示一些简单的研报数据做分析。
为什么要复盘市场策略？因为它的对象是一个行业，分析的是行业发展的现状、客群特征以及活跃其中的竞品资讯，最终目的是总结出具有指导意义的策略观点。这些观点是组成品牌方案的基石，可以为产品预先植入已经被市场验证过的成功因素。
市场调研的目的不是收集数据，也不是给自己找心里安慰，不能够为了做而做，更不能随意自我否定，而是要充分的、持续的吸取应用，发挥其最大效能。
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洗衣液洗衣液
2022年08月
1十分感谢，三篇稿子都看了，受益良多，解决了一些之前写方案中遇到的疑问，希望能继续写下去！
觅川
2022年08月
2广告专业学生打卡
Shelly
2022年08月
0滴滴，打卡+1
咦
2022年09月
0真厉害，受益良多，感谢分享！
48S363261H67
2022年11月
0怎么打赏