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上篇《超级体育年收官之战 ，诸神决战世界杯》我们聚焦赛事项目本身，分析了卡塔尔世界杯仍然是不可或缺的营销利器，今天我们从用户角度出发，了解清楚当下的受众生态，只有更懂你的消费者，才能更好地玩转世界杯，让体育营销为品牌带来更长远的价值。
我们在上一篇就曾提到，各项数据均能证明，如今大家并不满足于只观看比赛，实况热聊成了必不可少的“余兴节目”。一边电视上播放着清流版的比赛，一边平板电脑上听着解说发着弹幕，一边发博参与热议话题讨论，“一心多用、多屏联动”对这届00后来说早已是家常便饭。
在尼尔森发布的《2022全球体育营销报告》也表明，越来越多的体育观众转向多屏观看方式。在过去一年中，大众多屏行为增加了5%，其中Z世代的多屏行为更是同比增加了10%。47%的用户会在看比赛直播的同时与第二屏（社交媒体）甚至第三屏上的直播内容互动。
会出现这样的趋势，我们可以拿上半年举办的2022北京冬奥会在微博平台呈现的盛况来试着分析一二。
可以看到，几乎每场比赛在开始前就已经在微博上引起了热议讨论，“实况热聊”的场次达到了16场，巅峰场次最高951万人参与讨论，平台还会邀请一些退役选手、专业KOL等作为嘉宾，翻牌与网友互动。
观看比赛，获得的感受多是一种单向的表达，即便现在有诸如解说、弹幕等形式的丰富，增加了用户思考与讨论的可能性，但实际上仍无法完全满足即时沟通的需求，图文的实况热聊仍是极为重要的，也正是因为这种海量爆发的讨论，才有了对热点的发酵，才有了全网的破圈引爆。
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