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最近收到了许多关于品牌年案的私信，今天就让我们一起来聊一聊这个话题。转眼十一月已至，撰写品牌年案又成了诸多品牌人不得不面对的一件事。然而品牌年案究竟要写什么，该怎么写？并没有一个标准的公式。
其实，我接下来将要在本篇文章中阐述的，也仅仅是自己片面的经验之谈。毕竟品牌营销不是理性科学，所以也没必要非得找出什么恒定真理。比起生搬硬套，更重要的是能理解到一些深层次的、具有共性的本质。
1. 品牌年案的内容围绕
首先，品牌年案的内容围绕着品牌资产。一旦脱离了品牌资产，品牌年案就失去了最起码的立足点。如果用一句话概括，品牌年案应该是一种“通过年度策略运作，使品牌资产得到优化与增长，进而实现辅助企业盈利的最终目的”的方案。
说起品牌资产（Brand Equity），相信每个人心中都有一个自己的理解。这个概念最早由美国营销科学研究院（MSI）在20世纪80年代提出，有许多知名学者都对这个概念做出过进一步的诠释，最早的一位便是赫赫有名的阿克。
国内也有很多大神对品牌资产提出过与时俱进的独到定义，例如“品牌资产 =关系资产+内容资产”，关系资产是指消费前从看见到下单的过程与消费后成为品牌得分享者，内容资产则是指用户在互联网搜索后所呈现出的一切。
在将各种诠释进行横向对比后我们不难发现关于品牌资产的两大关键词，即联想与附加值。在落笔品牌方案前，也要先吃透企业现有的品牌资产模型。
2. 品牌年案的底层逻辑
在前面的文章中我们提到过，策略有五大基本类型（市场、品牌、产品、传播、渠道），但方案的写法却绝不止五种。然而，万变不离其宗，不同方案即是不同要素的排列组合。具体到品牌年案，则可以类比为一种融合了市场、品牌、传播三大要素的全案。
这文章很赞
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田大喜
2022年11月
0思路清晰，框架完整，受教受教~
辰沙
2022年11月
0精辟