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众所周知，在如今消费经济繁荣发达时代，要想将一个品牌塞进消费者心里，难度大，成本高。因此各企业都在找寻合适的途径解决营销难题，其中尤以OTC药企最明显，行业竞争激烈，广告审核严，监管力度大，成为药企身上“三座大山”。如何找到突破点，成为各大药企重要工作。而选用IP形象替代传统的“代言人”就是药企发展中发现的一种方式。那OTC药企为什么会采用这种方式呢?
OTC药企采用IP营销原因，据智旗分析有四点：
第一：OTC药品的品类少，品牌众多，而且各类医药广告层出不穷，所以导致医药品牌很难在消费者心智中留下持久印象，而IP恰好可替代产品进入消费者心智，向消费者传达品牌理念和文化价值;
第二：医药类广告管理严，监督严，审核严，比如不允许明星做代言人，因此医药广告迫切需要寻找新的“突破点”和“机会点”来替代明星代言的效果，而互联网时代让IP营销更有市场优势;
第三：药品和药店在终端或互联网平台需要独特的品牌形象，因此有个性，有记忆点和差异化的IP形象能给人一种视觉舒适感，同时也有助于品牌文化的宣传，让消费者对品牌识别度提升;
正是基于以上三点，药企才选用IP卡通作为药企“代言人”，即“IP形象专属、永久代言人”。
智旗认为，
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