添加至收藏夹
X
新建收藏夹
完成
新建收藏夹
X
确定
取消
众所周知，在如今消费经济繁荣发达时代，要想将一个品牌塞进消费者心里，难度大，成本高。因此各企业都在找寻合适的途径解决营销难题，其中尤以OTC药企最明显，行业竞争激烈，广告审核严，监管力度大，成为药企身上“三座大山”。如何找到突破点，成为各大药企重要工作。而选用IP形象替代传统的“代言人”就是药企发展中发现的一种方式。那OTC药企为什么会采用这种方式呢?
OTC药企采用IP营销原因，据智旗分析有四点：
第一：OTC药品的品类少，品牌众多，而且各类医药广告层出不穷，所以导致医药品牌很难在消费者心智中留下持久印象，而IP恰好可替代产品进入消费者心智，向消费者传达品牌理念和文化价值;
第二：医药类广告管理严，监督严，审核严，比如不允许明星做代言人，因此医药广告迫切需要寻找新的“突破点”和“机会点”来替代明星代言的效果，而互联网时代让IP营销更有市场优势;
第三：药品和药店在终端或互联网平台需要独特的品牌形象，因此有个性，有记忆点和差异化的IP形象能给人一种视觉舒适感，同时也有助于品牌文化的宣传，让消费者对品牌识别度提升;
正是基于以上三点，药企才选用IP卡通作为药企“代言人”，即“IP形象专属、永久代言人”。
智旗认为，
这文章很赞
相关推荐
上海市 12 - 17K
北京市 8 - 15K
上海市 20 - 25K
上海市 10 - 15K
上海市 5 - 10K
上海市 15 - 25K
北京市 14 - 22K
北京市 12 - 18K
京ICP备14002652号-2
京ICP证140590号
京公网安备11010502034278号
Copyright 2007-至今 www.adquan.com allright reserved
广告门隶属于北京第三视观科技有限公司和北京集媒互动科技股份有限公司
下载APP
意见反馈
案例认领
手机号重复绑定
您的手机号
请确定您的下一步操作：
清除之前账号的手机绑定，可能会导致您无法登录之前账号
验证遇到问题？请发送邮件到i@adquan.com联系管理员
文章评论
登录 才可参与讨论