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OTC药企如何活用Ip?

作者: 智旗 上海

2022-11-24 14:43 浏览 · 41670

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众所周知,在如今消费经济繁荣发达时代,要想将一个品牌塞进消费者心里,难度大,成本高。因此各企业都在找寻合适的途径解决营销难题,其中尤以OTC药企最明显,行业竞争激烈,广告审核严,监管力度大,成为药企身上“三座大山”。如何找到突破点,成为各大药企重要工作。而选用IP形象替代传统的“代言人”就是药企发展中发现的一种方式。那OTC药企为什么会采用这种方式呢?



OTC药企采用IP营销原因,据智旗分析有四点:


第一:OTC药品的品类少,品牌众多,而且各类医药广告层出不穷,所以导致医药品牌很难在消费者心智中留下持久印象,而IP恰好可替代产品进入消费者心智,向消费者传达品牌理念和文化价值;


第二:医药类广告管理严,监督严,审核严,比如不允许明星做代言人,因此医药广告迫切需要寻找新的“突破点”和“机会点”来替代明星代言的效果,而互联网时代让IP营销更有市场优势;


第三:药品和药店在终端或互联网平台需要独特的品牌形象,因此有个性,有记忆点和差异化的IP形象能给人一种视觉舒适感,同时也有助于品牌文化的宣传,让消费者对品牌识别度提升;


正是基于以上三点,药企才选用IP卡通作为药企“代言人”,即“IP形象专属、永久代言人”。


智旗认为,

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