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作者：陈壕
9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“茅台瑞幸酱香拿铁”正式上架开卖，称“每杯都含贵州茅台酒”。现下打开瑞幸APP可以看见在产品列表中，“酱香拿铁”已经处在第一位。一时间多个相关话题也冲上社交媒体平台热搜。
这是茅台品牌年轻化的系列举动之一，手段是通过与咖啡饮品行业的潮流品牌“瑞幸”的联名营销，直接实现的效果包括：
1、直接触达年轻消费人群，提供社交货币引导其熟悉茅台品牌并建立好感，在其心智中打造“与年轻人在一起”的品牌形象；
2、制造话题吸引舆论的关注和热议，打造品牌年轻化的口碑；
3、基于茅台品牌影响力推进产品多元化，直接增加营收和利润。
年轻人是经济中的主要消费群体，是推动未来消费升级的重要力量，也是白酒必须抓住的目标消费者。
年轻人更倾向于口感柔和清爽、酒精度较低的饮品，更注重自由、个性化的生活方式，暂时缺乏宴请、商务应酬等酒饮场景的参与经验；口感辛辣刺激、酒精度较高且往往出现在传统宴请或商务应酬的场景中的白酒的品牌形象显得较为传统甚至土气，白酒品牌以往的营销重心偏向抓取中老年客群，忽视与年轻人的沟通，导致白酒品牌与年轻群体间存在较大的文化鸿沟。
2022 年 12 月 22 日，里斯战略定位咨询发布《年轻人的酒——中国酒类品类创新研究报告》，报告显示年轻人逐步成为国内酒饮主流消费人群，年轻人的酒市场规模高达4000亿；然而，白酒和黄酒均显著被被年轻人认为是“上一代喝的酒”，其中有 41% 的受访者在谈及白酒时会主动提及白酒是长辈、年长者、上一代人喝的酒。
关联公司：贵州习酒 | MOUTAI 茅台 | luckin coffee 瑞幸咖啡
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不息.先生
2023年09月
0作者属于网络搜集点资料就大放厥词的那种，别误导读者。除了瑞幸拿铁之外，茅台自己的那些衍生品，有哪个是真实在卖的？全部是绑定53的产物，什么巽风、冰淇淋，都是作为最终目的是为了购买溢价的茅台的东西，换句话说，就是得卖冰淇淋、在巽风氪金，才可能买到溢价的酒。单独卖，小编你买吗？
品牌市场相对论
2023年09月
我有说茅台做的够好吗？不是说他要走的路还很久吗？ 您会阅读吗？
品牌市场相对论
2023年09月
0茅台品牌年轻化的目的是培养未来客户，终极目的就是卖酒。 搞元宇宙被质疑割韭菜，这点你看不懂或者看不到的话，是你的问题。 欢迎讨论交流，但拒绝上来就暴躁地攻击别人，做人要有基本的礼貌教养。
品牌市场相对论
2023年09月
@不息.先生