瑞幸+茅台 , 大家有话说？

​「酱香拿铁」单品上市当天销售额破1亿元，那传播体量大概要到10亿。 显然，瑞幸咖啡是懂流量，懂媒体杠杆的。 当普华永道的数据显示，近三分之二的CMO承认他们未能实现盈利增长目标。当60%的CEO认为，未来10年企业无法取得发展。业务增长与市场传播间的关系已经成为重大议题。 把观众，甚至把所有人拉进来，找到/找回贴近大众的沟通方式正在变得前所未有重要。 而对于瑞幸茅台这波，我们也找来8位从业者，有品牌一线营销负责人，有头部传播公司老板，有知名财经观察者，有二十年的策略高手，更有项目的直接参与者，希望听听他们的想法：

没有万店，茅台还真看不上瑞幸

瑞幸×茅台，这次真不是谁蹭谁

刀法研究所

联名瑞幸的酱香拿铁，茅台品牌年轻化的又一次尝试

从酱香拿铁目前的热度来看，茅台通过与瑞幸联名营销增加曝光、制造话题、吸引关注的目标已初步达成，但对于茅台品牌年轻化的漫长路程来说，这也仅仅是中途一站。

品牌市场相对论

瑞幸就是甄嬛本甄。你猜茅台拿铁是哪一幕？

只有见过“黑色”那一面，才能成为最了解中国舆情的那个人。创意可以天真，传播不能天真。

大湿姐

年轻人的第一杯茅台VS中年人的第一杯瑞幸，瑞幸茅台谁才是大赢家？

关于瑞幸与茅台此次合作到底谁才是最大的赢家，大家观点不一，本文从品牌发展、受众研究角度剖析，此次合作对哪家品牌的收获更大。

李雨值

瑞幸入“豪门”，没有「配不配」的联名，只有「会不会」的营销

当你还在考虑每一次的品牌联名「合不合适」、「值不值」、「配不配」时，你可能更应该思考的是「做不做」和「会不会」？

品牌猿创

茅台+瑞幸：这杯“酱香拿铁”为什么会这么火？

第一口茅台，喝的是咖啡，却醉了?

萌叔肖明超

马东X酱香拿铁广告，喝了么您？

美酒加咖啡，就要这一杯。

7.6分

来一杯酱香拿铁，不要拿铁

美酒加咖啡，一杯接一杯？

茅台瑞幸1天被狂炫542万杯背后的启示

这一杯，谁不醉？

微思敦

茅台+瑞幸,为什么这么火!——浅析瑞幸酱香咖啡的成功之道

茅台+瑞幸,为什么这么火!——浅析瑞幸酱香咖啡的成功之道 ① 超强的品牌联合 ② 产品创新，融合成功 ③ 新颖话题，迅速破圈 ④ 用户推广裂变 ⑤ 物料设计视觉锤，深入人心

橙时品牌战略VI设计

瑞幸携手茅台推出“酱香拿铁”，又一现象级爆款

松果财经

破案了，原来瑞幸和茅台的中间商是塞尚乳业

是业务还是营销？

吴怼怼