创意驱动生意：壹捌零助力品牌在不确定性中实现增长 @广告门

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创意驱动生意：壹捌零助力品牌在不确定性中实现增长

作者：壹捌零关注

2024-01-09 18:10 浏览 · 811

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市场环境的变化逼迫广告行业跟上时代步伐，“广告创意”这一词汇似乎在业内业外人士眼里不再用过去的眼光来崇拜。如今，品牌该如何对待创意，广告公司又该如何定位自身价值？壹捌零认为，创新不仅是追求新颖的概念，更是在不断变化的市场环境中找到最有效的解决方案。

创意公司如何帮助品牌做叙事表达？如何帮助品牌在短视频时代体现品牌张力？壹捌零创意集团董事总经理余国雄在胖鲸举办的FORESEE未来商业创想秀上为我们带来题为《创意不仅是追求新玩法，更要在动态市场中精准实现品牌增长》的分享。

以下为演讲实录，在不影响原意基础上略作删改：

如果说壹捌零是一个品牌的话，今年是第二十一年了。我今天要跟大家分享一些我们这几年的创业洞察，我觉得创意还是一个驱动大家在未来不确定年代当中改变一个非常重要的稳定军心的力量，哪怕是微小的创意。

虽然说我们大家都很焦虑，但我觉得现在消费者更焦虑。因为他们时间太破碎了，他们可能今天下午去了宜家，晚上要去别的地方买，他还要刷小红书、快手等等。所以我们希望在今天的案例中给大家来看看，未来中国品牌的增长或者出海增长一定是有共性的。

我自己以前是战地记者，那时候跑东南亚，跑了大概6年战地，之后觉得有点累我就加入了奥美，是我申请的第一家广告公司。那一年我拿到了税单去打印，然后奥美的“奥”字，如果打印的很紧凑的话就很像“臭”字，我爸爸一看到说你怎么在一家叫臭美广告公司上班。你可以想象那个年代他觉得我当一个战地记者可能比广告还要更好，其实那时候广告已经有150年的历史长河了。

对我来说，我们今天在讲，是营销专家也好，营销人也好，广告人也好，我希望我们来谈是我们如何能够协助品牌的增长，这是广告最重要的。当然广告还是非常有名的名词，所以我今天会有几个案例想完整呈现，是我这一两年来我看到还蛮动情动容的，不是跟我们要求要增长多少GMV，多少比例的完播率。