今天我们不谈汽车专业方面的事情，单说雷总这次的演讲，把小米汽车的故事说得真精彩。我们应该一起来学学如何讲故事。
因为人类的一切（文化、国家、经济、法律等等）都是构建在想象上的，具有共同价值观、目标和身份认同的人们的集体，构成了“想象共同体”。而这种想象是通过讲故事实现的，这些故事组成了“历史”，让人类有迹可循。放到企业经营里来看，品牌同样需要通过故事构建和消费者之间的“想象共同体”，通过故事获得长期认同，从而延续品牌生命力。因为企业本质是企业家性格的投射。企业故事的最大符号就是企业家。小米，活在雷军的故事里；正如华为，同样活在任正非的故事里；苹果，活在乔布斯的故事里；特斯拉，活在马斯克的故事里。（搜索公众号：汤飞）— 01 —
什么叫好故事：个人奋斗+企业理想+时代使命
我们今天聊的故事，不是局限在具体的某一件事情里，它是贯穿品牌生命的一场具有故事性的宏大叙事。那么，从故事的核心三要素“人物、情节、环境”出发，我们在这里把企业故事拆解，分为三个关键要素，分别是“个人奋斗”、“企业理想”、“时代使命”，三者缺一不可。（搜索公众号：汤飞）1. 个人奋斗
老板作为企业核心，带有天然吸引力，是品牌最大的IP资产。我们开头说道，企业本质是企业家性格的投射，因为绝大多数企业本身就是企业家奋斗的成果。创始人的经历、特征，是具有传奇性的热点话题、是传递品牌精神的载体。❒ 小米
除了“高考状元”、“两年修完四年武大学分”、“小米成为世界500强，纯属意外”...这些精英霸总形象外，雷军还有个“理工老实男”的形象深入人心。从雷总的奋斗史来看，大拙若巧。几乎没有太多运气的成分，都是一步一个脚印，踏踏实实走过来的，每一步都赋予了小米品牌独一无二的生命力，表达了对消费者的诚意。小米创立之初为了拿下夏普的合作，费尽人脉、可以说是冒着健康的危险在核泄漏时期去了日本，只为一个见面沟通的机会；用纯国内产业链研发、制作的低成本国民手机红米，第一代产品失败了，雷军没有急着修修补补先上市再说，而是老老实实推倒了重来。往前倒推三年，2021年3月30日，雷军正式宣布，小米进军智能电动汽车行业。雷军在发布会上谈及这一决定时还曾一度哽咽，表示，“这是我人生最后一次重大创业项目。我愿意押上我人生全部的声誉，再次披挂上阵，为小米汽车而战！”（搜索公众号：汤飞）❒ 苹果
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