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从看完这组广告，到前往未知旅行，总共分几步？

作者： 马蜂窝

2016-09-13 09:16 浏览 · 81258

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营销大战有4个决胜要素：产品、价格、渠道和促销。在数字化时代，“产品”占更大权重。科技品牌自不待言，iPhone7刚刚又全球刷屏；优步和Airbnb也借噱头十足的产品“一键呼叫直升机”、“梵高的小屋”，垄断世界各大媒体头条。

8月下旬开始，蚂蜂窝发动传播战役，同样借“产品”发力，线上线下形成令人惊叹的强大攻势。我们以一篇攻略的形式，回顾这次经典之役。
 
 



 蚂蜂窝在北京、上海地铁掀起黄色风暴

Day0：从来不做广告的蚂蜂窝，决心刷新大众认知

蚂蜂窝一直在“攻略”上深耕细作，获得超过1亿的用户数量。进入2016年，蚂蜂窝推出秘密武器“攻略2.0”，实现“攻略可预订”。这项革新无疑将颠覆在线旅游的竞争格局。

蚂蜂窝决定开启一场闪电战，加强用户对其“可预订”的认知，同时塑造新潮酷炫的形象，区隔其它在线旅游网站，攫夺18~35岁目标消费者的注意力。

Day1：与创意机构F5强强联手

 

8月中旬，北京。蚂蜂窝选择F5为合作伙伴，理由是，F5认同蚂蜂窝的格言Don’t fear the unknown（不惧未知），但更为现实的理由是，F5的策略显得野心勃勃——不仅为蚂蜂窝做传播(communication)，还要做产品创新（product innovation）。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

关联公司：马蜂窝 | F5 上海

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蚂蜂窝 F5

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