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作者： 晓云
2019-03-06 15:00 浏览 · 24070
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从去年双11起，两款花香味漱口水迅速在年轻女性消费圈层走红，被称为“仙女水”。谁能想到，背后的推动者是颇具“直男”属性的漱口水品牌李施德林。
而在另一男性口红带货达人李佳琦的抖音视频中，对于口红色号的那句“W~O~W ! OH MY GOD !”评语一度被其粉丝奉为圭臬，成为挑选色号的决策依据。
消费者们应该已经感知到，在以美妆洗护为主的消费品行业领域，品牌们的营销方式及形式正在发生翻天覆地的变化。而由营销驱动的消费品牌的数字化转型，也在围绕以消费者的需求为中心，逐渐反哺产品的创新、研发，甚至组织架构的变革。
这一现象，在3月4日天猫金妆奖上发布的《以消费者为中心的品牌数字化转型》白皮书上亦有佐证。据了解，该白皮书由天猫、阿里妈妈和贝恩公司联合发布。这也是天猫和阿里妈妈联手发布系列行业指导白皮书的开始，由大快消行业重磅首发。
白皮书中的方法论创新及大量品牌案例，显示出品牌商从以消费者为中心的数字化转型中实现的巨大价值。
针对新零售浪潮下消费品公司如何重振品牌活力，营销如何带动消费品类创新的议题，白皮书作者之一，阿里妈妈营销研究中心的高级行业研究专家苏寅认为，广撒网式的流量采买模式已渐失效，营销策略应从流量运营转向消费者运营，注重新市场挖掘、新概念孵化和新形式传播，以爆款带动全店。
新市场挖掘：深度洞察消费者需求
如今，消费已不再等同于“物欲和刚需的满足”，而是“生活时空的营造”和“情感价值的外化”。挖掘情感诉求，在产品和营销中予以回应，是消费者运营的重要抓手。
关联公司：阿里妈妈
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2019年03月
0刚在丰巢公众号看见HFP的推文 这一会儿又在广告吗看到了。。。