2023年值得关注的Agency厂牌 @广告门

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2023年值得关注的Agency厂牌

作者： TopAgency 关注

2023-12-15 18:06 浏览 · 22873

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在广告行业，存在着一种不可忽视的力量——厂牌。它与所属广告公司构成了一种相互激励的共赢关系，能为广告公司开辟新的业务发展路径。而其本身，也能依靠广告公司的知名度与资源，在经营的过程中发挥巨大的能量。

2016年，W不甘为一家专门做“H5”的公司，成立了音乐厂牌“W野狗音乐舱”，在与创意沾边的所有领域走起了“野路子”。

时间再往近处拉，2021年，胜加集团在继续强化“胜加广告”核心业务的同时，成立了首个公关厂牌——胜加公关，由拥有20年公关和传播行业经验的李凯掌舵，开启融合型公关的探索实践。

到了2023年，厂牌们已在广告公司的资源和助力下快速成长，呈百花齐放之势。十相旗下去来传播 PAST|NEXT®正式通过中国商务广告协会4A的入会申请，成为4A协会的一员；不久前刷屏小红书的滴滴出行《留给城市的便利贴》，背后是中好旗下厂牌——Blank；在今年的金瞳奖上，获得年度代理商的是TOPic旗下的厂牌之一——TOPic&Loong……

过去，厂牌们揭牌成立，而后各自为王，这一年，新的厂牌也在不断涌现。

2023年，有哪些厂牌，值得期待？

SG胜加

洞见Mindsight、耀火HOTOP

2023年，胜加陆续官宣了两个新厂牌，两个厂牌都有各自的“精锐使命”。

近几年，营销需求日益多元整合，品牌更加需要能够回应实际商业问题的解决方案。由三位营销高手担任核心领导的洞见Mindsight，以强悍的策略、创意、整合传播能力，成为了胜加在助力品牌商业破局之路上的新动力。

洞见Mindsight的三位核心领导团队成员

左起：创意负责人秦川、CEO赵晓光、CSO丁捷

成立一年以来，洞见已经为20多个市场领先品牌提供了服务，并打造了多个获奖案例。例如，获得体育营销与元宇宙营销的奖项的《打破界与限——Intel携手篮协打造中国首次元宇宙扣篮大赛》；为户外品牌可隆打造的《有故事才是自然的事》案例，以“应对户外状况”的专业性切入白热化竞争的户外赛道，借从自然到人生的主张表达，诠释品牌价值观。

洞见《有故事才是自然的事》

正如洞见CEO赵晓光所说：“在社会氛围、竞争格局和科技动力都在发生重大变化的时代背景下，企业从来没有面临过如此复杂的业务压力和市场需求，企业品牌面临的价值实现要求也从未如此迫切和直接。我们认为，品牌不单是一个形象结果，而更应该是一个系统性的过程，仅从单一角度诠释和构建品牌的方法，远远不能形成期待的市场反馈和达到预计的商业价值。从时代洞见出发，用品牌的信念和主张去和世人产生关系，完善品牌的功能、情绪与市场的双元化沟通，才能同时满足企业的近、远期目标。”

另一个官宣的厂牌耀火HOTOP，则以定制化内容IP研创及内容整合营销传播见长。同时，耀火扎根大湾区市场，也是继上海、北京之后，胜加南下完善全国三线一体布局的重要举措。

耀火HOTOP两位创始人：邓本聪、张鲜Shine，均在上海与广州积累了逾18年的内容与整合营销工作经验，服务过的客户覆盖汽车、快消、大健康、母婴、时尚、文旅等众多行业领域。作为耀火CEO，邓本聪不仅拥有国际和国内知名代理商的丰富创意经历，也曾担任头部内容机构二更传媒首席创意官，擅长以创新思维和多元化的故事表达，为品牌提供内容整合营销解决方案。