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作者： 源泉
2023-09-25 09:38 浏览 · 49680
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关注“Content”是金瞳奖设立的初衷，从参赛作品到获奖作品不仅记录着我们遭遇了什么，面临什么，为期两天的金瞳奖内容盛典现场，嘉宾们的分享和案例获奖情况也在提醒我们哪些内容值得记忆，哪些课题还有待行业一起探讨。
2023金瞳奖内容盛典第一天的议程已于昨日圆满结束，11场分享贡献了很多精彩观点和难忘瞬间，其中有共性的趋势观察，也有个性的解决之道，平台方、代理公司、品牌方都给出了自己的答案。
“我认为企业责任是品牌在商业外延之外，如何确定自己的价值和自己的社会责任”， 2023金瞳奖现场，群玉山咨询联合创始人&执行创意总监周骏这样定义。
随着越来越多的企业将ESG纳入长期发展战略，“如何用善意做创意？”，“企业社会责任如何在创意中落地？”成了很多代理公司和品牌面临的难题。现场，周骏从战略、运营、生产层面，结合宝洁、京东、ubras的案例进行了分享。
从案例中我们得知，在每一次品牌的需求面前，群玉山都对原课题进行了升维思考，让原本只能解决一个问题的诉求，成长为一个能更大程度上释放企业、品牌善意，更有价值的作品。
比如宝洁的《老简历》原本只是一个关于“重塑宝洁雇主形象，提高宝洁对优秀院校毕业生的吸引力”的课题，群玉山洞察到宝洁对于人才的重视，以及人才对于宝洁的意义。把课题升级为“宝洁中国人才战略对中国消费品行业人才输送的意义”，让它从小小的招聘广告变得格局更大，讲述了企业如何对人才做理解。
京东的《京东图书 问你买书》原课题是“阐述不负每一份热爱，建立用户对京东的信赖心智”，课题升级后便成为了“图书回购计划，以有责任的供应链推进全民阅读的社会构建”。
ubras《小粉标》或许并不算一个常规意义上的广告，却被周骏称为“今年做的最有意义的事情”，因为在近两年女性独立精神包括各类女性价值观被广泛关注的时刻，小粉标做的事情有在真实地帮助哪怕一位女性重视乳腺自检。
“生成式AI的爆发，正在进一步解放我们的天赋，人人都可以成为驾驭AI的超级个体。”
面对即将开启的AI营销新世界，蓝色光标CEO潘飞大胆预测。毫无疑问，AI技术正在重构各行各业，为营销行业带来了全新的因素和方式，成为未来营销新趋势。
当下营销，已经至少在三个层面上触及了行业天花板：ROI的狂奔已经走到了尽头；创意越来越快，其生命周期越来越短；基于算法推荐和数据人群包围逻辑的技术，正在逐步失效。而生成式AI的爆发，进一步解放我们的天赋，打破创造力的天花板。
基于“想象力+同理心+AIGC掌握能力=超级个体+超级内容”，生成式AI将会把疯狂的想法变为现实，鲁迅可以与孔乙己穿越时空快速的交汇在一起，高迪也能和联想设计师来一场隔空对话，重构产品美学。
它让内容创作变得更容易，不论是创意小白还是行业专家还是营销大师，都能快速将想法变成成品，所见即所得，显著提高内容的生成速度和质量，突破营销效率的边界；还能对过去的内容进行二次创作，极大地延长了素材和内容的生命周期。
更重要的是，它将催生出新的收费模式和商业形态。而如果放在更长的时间的维度去看，生成式AI时代，人的价值和组织的势能被会得到进一步地释放，不同的是，这一次的解放将更加彻底，一个超级个体或者组织，甚至可以创造远超10个人、10个团队的产出。
时至今日，站在生成式AI爆发的临界点，坚定而唯一的选择与AI共舞，成为摆在每个个体和品牌眼前绕不过去的课题。
在信息越来越嘈杂的时代，没有“大声音”的创意是很难刺破这层信息“噪音”的。
杨烨炘恰好是这样一个人，擅长用社会创意，带给大众心灵的震撼。
用他自己的话来讲“用500g黄金的成本，撬动了5万g黄金的媒介资源。”这是一件跨越一切沟通平台的社会创意，也是一件全民热议全民互动的艺术作品，更是一件真正出圈，真正刷屏的公益广告作品。
而这样一件获得广泛关注的行为艺术作品，灵感则是来自于上世纪粮食危机问题和当今社会粮食浪费行为的观察与对比。在杨烨炘看来，粮食浪费这种行为本质上是一种社会存在的问题，而这些问题则需要每个人、每个品牌，每个组织来回应。
“小问题成就小人物，大问题成就大人物；同样的，小问题成就小品牌，大问题成就大品牌。”
当品牌去做一个社会创意的时候其实其出发点与扔黄金大米的行为艺术类似，用一个创意，去回应社会中存在的问题，去践行品牌的社会使命，去贴合对人性的洞察。
这文章很赞
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