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想要火,先破圈。
今年中秋,一款植入区域文化的博饼小游戏却成功“破壁出圈”。不仅被当地官媒自发转载,斩获了PV千万,更吸引全球超300城市、80+国家的玩家参与,引发热议。
「三盛中国博饼节」一个精心操盘的原创IP,经过五年的持续进化、更新迭代,一步步破壁成长,成为别人口中的“案例”。
它背后的底层逻辑到底是什么?
One
自带粉丝的“母胎”IP,
从线下狂欢到线上爆款
一个IP如何赢在起跑线,自带“网红”流量?借势很重要。
三盛中国博饼节IP,取材于闽南区域流行的“爆款”非遗民俗——中秋博饼。
“博饼”,是一种源自明清时期的民间活动。掷出6粒骰子看花色,以博得不同等级的会饼(奖品),每至中秋便能在福建引发全民狂欢。
博饼IP自创始之初便将非遗文化内核的深植其中,可轻松借势闽地800万博饼铁粉,更有庞大的全球闽地华人圈层做后援。
博饼作为一种地区习俗,内容和场景都极其鲜明。但线下筹备博饼,时间与精力成本都过于高昂,与如今碎片化的生活方式格格不入,怎么办?
借势移动互联网这一载体,我们开发了一款人人都可随时参与的H5小游戏。
关联公司:福州常青藤传播
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