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这个周末 , 上海广告圈可有的热闹了

作者： 徐忻怡

2021-10-19 15:49 浏览 · 21328

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好的广告只是换种方式陪在你身边。


我真的因为那条《踢不烂》广告，在本来犹豫到底是cat还是timberland的购买决策中选择了踢不烂。三年过去了，那双10061经典款大黄靴布满了折痕和污渍，鞋帮上已经被牛仔裤染上蓝色。其实本来已经打算这个秋冬雪藏它的，但伴随着胜加那句“哪有穿不坏的鞋，只有踢不烂的你”在上个月横空出世，很难不重新爱上。


广告人们喜欢讲，触达，要一击即中，要让人们停下点击“跳过广告”按钮的手，静静地把广告看完。但事实上，这已经是一个一部两个小时的电影被剪成十分钟，改成竖屏，加上解说，然后被打工人吃着外卖以1.5倍速播放的年代。让人看完一条三分钟长的tvc，简直比让王建国不讲谐音梗还难。

但另一边，我们看到，如今行业理念高度分化的广告公司里，仍然不乏以“广告片”为作品主流的公司，还好好地活着，更甚至，仔细一想，这两年，剔除词汇通胀，真正能称得上出圈、爆炸的广告作品，不还是那几条“片子”？ 


“片子”的后劲很大，总有一天，你看着脚上旧旧的大黄靴，你心想：我当初为什么买它来着？哦，可能是因为那条片子。

“片子”，是现代广告人挥之不去的母命题之一。你讨厌它，但不得不接受戛纳、金瞳每年夺魁的还是片子；你喜欢它，可并不是每个广告人都能拍出单平台播放量3200万的《后浪》。

 要不，多看点片子？


10月22日到24日，连续三天，广告门在上海著名网红园区上生新所，举办“金瞳放映室”大型广告作品户外（？）展映会，依托大中华区广告营销行业第一影响力奖项金瞳奖组委会的专业视角，筛选出自2011年以来，在大中华区具有极高认可度的广告片，以户外展映的方式重现经典。

这文章很赞

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#金瞳奖#

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