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店家反向营销有“肚腩”的假人模特,治愈你的身材焦虑

作者: Emily

2022-09-20 14:45 浏览 · 9474

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一直以来,商场中的假人模特都是纤细亦或健美的完美身材,是人类身材的理想形态。而近日,一则「女装店用壮硕模特展示衣服引热议」冲上热搜,胳膊上的“拜拜肉”、腹部的小肚腩,一改往常客观印象中模特的完美形态。



这是上海一女装店的模特,店家反其道而行,模特直观展示了衣服穿在大多数普通人身上的样子。网友表示:“这不就是我本人吗” “治好了我的身材焦虑”......


下载 (10).jpeg



在一片叫好声中,也有些网友表示没有了原有的身材“滤镜”,反而看了不想买了。


下载 (8).jpeg

下载 (11).jpeg


店家的这波反向营销,真实的展现了普通人穿衣的视觉效果,在一定程度上缓解了“身材焦虑”。传统都以“高白瘦”为主的假人模特进行宣传,通过完美身材从视觉上刺激消费者购买。以“运动”为例,传达给消费者运动才能拥有完美身材的品牌主张。而现在,展示更多不同体型,增强了更多用户的认同感,运动本身不受限于任何体型。这样的消费洞察,更加深刻且更加具备说服力。


不仅在运动领域,越来越多细分品类的服饰卖家,开始选用多种体型假人模特,消费者可以清晰的看到和自己差不多身材的模特穿上衣服是什么效果。


男装:这“大肚腩”太过真实!



女装:谢谢你,我不用去试衣间排队了



这文章很赞

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评论(1)

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文章评论

才可参与讨论

广告小白鼠

09月20日

0

我觉得这种反向营销其实还挺好的,符合消费者真实的身材特征,我们可以参照模特来想象上身效果,这其实也有点类似于网购时翻评论看别人的上身效果,以此决定是否购买、尺寸、颜色等

千寻

09月21日

模特多种体型的展现更加真实,在一定程度上也减少了身材焦虑

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