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火了半个月的“酱香拿铁”背后:四步拆解抖音生活服务引爆法则

作者: 刀法研究所

2023-09-22 14:49 浏览 · 3440

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作者 | 楚晴


最近,断货多天的“酱香拿铁”补货了。


两周前,刀法从渠道打法、社会学等角度,解读了瑞幸 x 茅台联名推出“酱香拿铁”的深层逻辑收到了很多读者的关注。


刀法看到,这款新品自官宣即成爆品的背后,有一个平台的助力不可忽视,那就是抖音。


拥有 6 亿日活,年轻人活跃的抖音平台,已经是许多商家推新青睐的阵地。事实上,酱香拿铁于 9 月 3 日晚间在“抖音生活服务”首发,次日全平台正式上线,迅速走红网络。本次新品在抖音平台营销持续到 9 月 17 日,活动期间酱香拿铁累计售出 511 万杯,销售额破亿,也推动瑞幸在全渠道打破了自身历史单品的首日销售记录。


站在品牌操盘手的视角,无论是从联名创意、营销传播还是销售结果来看,酱香拿铁都将是本年度值得记录在册的经典案例。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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