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更名，重拾「小象」IP
12月1日，美团买菜正式更名“小象超市”，然而很多人知道这个消息，并非是通过品牌刷屏的营销动作，而是身边的那个“日常买菜人”。
小红书上，「毛孩子」们的新晋潮流「小窝」成为“买菜人”热爱生活、尊重生活的全新表达，尽管这并非小象超市“赠礼”的本意用途，但意外的走红，却让这件“老带新”的传播，更符合消费者的自然认知。
网友们纷纷晒出自己家宠物配上一个非常吸睛的「菜篮子」，上面印着一个新的LOGO「小象超市」。
图片来源：小红书网友笔记截图
更名为「小象超市」后，全新的品牌形象是一只绿色的小象，官方在公众号上给出的表达，是希望不仅是用户的「菜篮子」陪伴在身边，更是要成为解决一日三餐、衣食住行的好伙伴。这态度似乎直接明了，就是过去只做生鲜零售生意的美团买菜，现在要升级做全品类的“即时零售”。而给出的营销福利，不止有随下单送上的新品牌盲盒礼物，还喊出「持续一个月，周周都打折」的福利口号，快速吸引了一大批网友关注。
关联公司：美团
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