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市场变化之快，令人猝不及防。
上一秒一支电影级品牌TVC火上热搜，下一秒ChatGPT横空出世，令所有内容创作者诚惶诚恐；昨天本土咨询公司掘地而起，今天品牌着手“去乙方化”，In-house趋势蔚然成风。自媒体、网红、MCN机构...让人不禁困惑，广告公司的路还能走多远？
穿梭在喧嚣中，我们在试图寻求答案的同时，关注到了这么几家公司。有刚开业不久的，也有一直“闷声干大事”的。团队规模算不上大，但创意实力不容小觑。他们并非无法觉察到变化，而是秉持着一种“不约而同”的洞见：扎根内容沃土，回归创意本身，靠「作品」来说话。
我们按策略洞察、创意表现和转化能力等标准，筛选出以下几家「宝藏」公司（排名不分先后）：
PAWPAW木瓜创意
坐标北京
今年，这家来自北京的创意热店可谓是用创意“杀”出重围。开年的美团新春大片《再过一一一一一一一次年》，让全家陷入过年循环的趣味故事，表现力不凡。临近年末，利用“年轻人在抖音收藏”的洞察推出《抖音收藏大赏》，脑洞大开让人记忆深刻。成立于2018年的PAWPAW木瓜创意，不满足于只做到正确，还要做自己喜欢的，而他们喜欢的是真诚的有趣和有趣的真诚。
坐标北京
成立刚满五年的走神OGK，用可见的作品攻下一座座堡垒，因为他们相信，作品的最终解释权属于大众。从微信支付《把书翻烂，把梦翻新》到美团买药《过敏社交利益》、《非购药指南》让走神备受关注。两位创始人曾任职于同家4A公司，他们对自己的创意标准是“给世界和自己留下一点东西”。
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