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新车发布会的另一种打开方式！一鹿新车荣膺2024金璨奖“年度新零售营销奖”

作者：广告传播关注

2024-03-29 18:38 浏览 · 707

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3月28日，第七届ADMIC汽车数字化&营销创新峰会在上海举行，活动同期举办2024年金璨奖颁奖典礼。经过来自国内外顶尖行业代表、数字营销服务机构与媒体、学术界专家的多轮专业评审，大搜车旗下一鹿新车直播中心凭借在“长安启源A07上市直播营销”中的亮眼表现斩获“年度新零售营销奖”。

作为垂直于汽车领域的数字化及营销创新赛事，金璨奖由iDigital China与行业协会、汽车及营销数字化专业媒体与权威代表共同发起，至今已成功举办六届。今年的金璨奖以“革新立意，数创格局”为主题，众多汽车行业优秀主机厂、经销商、电商平台、造车新势力、未来出行公司、数字营销技术、行业媒体平台和广告代理公司及媒体代表与行业优秀领军人物出席，共同见证了荣耀时刻。

“场景撬动＋多元沟通”，让营销精准锚定人群

当前，“内卷”已成为新能源汽车市场的发展基调，2023年9月，长安汽车全新序列启源的首款车型A07正式上市，该车是品牌开启数智新汽车战略转型的重要一步，市场认知度亟待提升，同期还有小鹏G9、零跑C01增程版等多车型上市，中大型汽车的混战一触即发，长安启源A07该如何打好这场“硬仗”？

为助力长安启源A07实现营销突围，一鹿新车有针对性的通过“场景撬动＋多元沟通”的布局策略，打破传统上市发布会的单向输出，通过“全域下订”的线上直播场景直接面向消费者进行平视化的沟通，在完成品牌营销场景拓维的同时，借助达人私域流量，成功聚拢大众视线，达成了“产品发布-强势种草-订单转化”的闭环。

此次直播，一鹿新车将长安启源A07目标人群的兴趣偏好进行了拆解分析，整合矩阵资源，为其打造专属抖音直播间场景，做到内容的精准匹配触达，有效激发用户的认知共鸣。具体而言，对于增换购人群，从实用角度出发重点强调车型的可靠有保障；对于潮流人群，从科技角度出发全面介绍车型的智能科技感；对于新购车人群，从性价比角度出发主要输出车型的经济与实惠。