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《Crush》人人喊打,苹果道歉了

作者: 永刚

2024-05-10 11:25 浏览 · 7739

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苹果道歉了。


面对颇受争议的苹果 iPad Pro 全新广告片《Crush》,昨天, AdAge 发布了苹果营销副总裁 Tor Myhren 的道歉声明,他承认,苹果这支广告“没有达到预期目标”


正如这支广告片的标题“Crush”,在30秒的广告片里,液压机摧毁着各种各样的物品。伴随着 Sonny & Cher 的经典歌曲《All Iever Need Is You》,广告片达到高潮:钢琴、小号、鼓、雕塑……所有创作工具都被压碎,而全新 iPad Pro 隆重登场。


视频提取(1).gif


不难理解苹果这支广告片想要表达的主题——一切尽在 iPad Pro。但这支广告发布后,却令许多观众感到不适,认为苹果传递出来的是技术对于人类创造力的摧毁,尤其是近年来随着人工智能的兴起,创意行业本身就已经对这一点感到担忧。


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Tim Cook的X评论区


创造力是苹果公司的DNA,对我们来说,设计出能够激发全世界创造力的产品至关重要”,苹果营销副总裁 Tor Myhren 在道歉声明中这样说道。“我们的目标始终是赞扬用户通过iPad进行自我表达,并利用多种方式将他们的想法变为现实,但这支广告并没有达到这一目标,我们感到很抱歉”。 


目前,苹果已经取消了这支广告的电视播出计划。在中国,Apple视频号的广告片也已经被删除。

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