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品牌的营销往往在宏大的背景里，微小的生活细节时常会被忽略，但这些细微洞察才会给用户带来的真实而新鲜的体验，这一次，饿了么来验证“小创意”也能带来大惊喜的趣味暖心品牌故事。

2022/08/29

饿了么：“小票”创意，掀起一轮浪漫社交流行

LittleBIT

10分

小票饿了么备注

案例亮点1：UGC原创9000+情诗，共创七夕浪漫氛围七夕前，三福官方公众号面向大众进行了一轮有奖情诗征集。令人惊喜的是，后台收到了超过9000条原（土）创（味）情（情）诗（话）。“妆的出可爱，妆的出性感，却妆不出不爱你。”“突然想起那次雨后的操场，吉他、晚风、汽水、花香，和你身上甜甜的味道。”“衣服的布料有很多种，丝绸料、棉料、亚麻料，我是做你对象的料！”——这些“土味情话”，在这个七夕，成为了专属于三福与用户之间的浪漫。后续执行过程中，三福在9000余条原创情诗中，筛选出了40余条，用作实体小票的印刷。为每一个到三福购物的人，都送去一份小小的浪漫与惊喜。案例亮点2：网红素人线上线下齐打卡，收割自来水流量有效的传播，离不开科学的媒介矩阵。除双微外，「Z时代的生活指南」小红书、抖音、B站上大量优质KOL及KOC的运用，营造出达人网红+素人大众共同打卡三福的火爆场面，而情诗小票晒单的加成，进一步透传出三福七夕活动信息，吸引用户前来解锁花样浪漫。当策略、创意与执行达成高度契合，流量便水到渠成。这些高质量、甜蜜浪漫的探店内容，有人文、有趣味、有关怀，释放出了三福超全货品、超优质

2022/01/21

三福时尚七夕小票营销

无限猴子

7.2分

2022金瞳奖

饿了么收集了100个年轻用户外卖故事，选出经典6例进行创意演绎，看看当代Z世代年轻人如何「以小票之名」浪漫传情，创意社交，更有超顶联名共同玩转小票备注，个性周边盲盒人设玩不停！落地浪漫公交展陈带你进入小票世界。

2022/08/18

真的没有瓶颈吗？饿了么小票备注还能这样玩！

NPLUS Digital

10分

广告爆款病毒广告创意

饿了么-以小票之名8月活动

2022/09/16

饿了么-以小票之名

Doralyn

暂无

广告公关

沃尔玛的广告大招，反正我是没接住……

2017/03/02

沃尔玛用购物小票给好莱坞导演命题拍片，结果憋出三支蜜汁广告

7.7分

89届奥斯卡

买一个朋友要多少钱？

2017/04/13

用一张购物小票拍成了一支广告，他们是如何做到的？

7.4分

饿了么收集用户真实小票故事，在杭州地铁站挂满了6000多个奶茶杯风铃——每个风铃都由奶茶杯和小票组成。

2023/08/14

饿了么奶茶杯风铃，写满了我们那些奶茶故事

天与空

8.3分

事件营销地铁线下秋天的第一杯奶茶

“三福现在也太潮了吧！”“有网红店内味儿了”“不是吧，你确定这是三福？”近期我们发现，此类惊呼式评论频频出现于年轻人聚焦的各大网络平台，这说明我们为三福打造的年轻化新年情绪营销——寻「福」启事活动是真的很有亮点：亮点一：我们用一系列“小动作”，在全网掀起了关注“大热潮”！【小动作1：在购物小票上加个小福龙icon，就达到了全网关注互动的效果！】思考如何最大化小福龙IP传播时，我们想到了“购物小票”。“购物小票”是全国投放的，我们在购物小票上印上小福龙IP形象，不就达到了全国用户都可以看见小福龙的效果了？那如果再给小福龙设置一个可供消费者创作涂鸦的机制，不就达到了促进全国用户互动的目的了？于是，我们在三福“购物小票上”印上了“小福龙icon”——小福龙的轮廓，引导用户自己创作上传得礼品。通过线上线下的涂鸦活动，解锁小福龙ip互动新姿势。由ugc内容对小福龙ip性格化的演绎，让小福龙ip形象更加亲民，有效融入Z世代语境。【小动作2：我们给小福龙加一点新元素，就吸引了Z世代群体的目光！】为了让小福龙获得更多Z世代群体的喜爱，我们让品牌牵头，在已有的小福龙潮酷萌趣IP内涵基础上，结合新

2022/06/01

三福小福龙IP推广-寻“福”启事项目

无限猴子

8.0分

2022金瞳奖