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抖音直播，不止带货
2020-06-30 12:572020年，直播在加速，战场在升级。
提起直播，就必然关联带货这个关键词。大家都知道，直播带货之所以能受追捧，是它重构了“人、货、场”，同时，直播更多拼的是“货”+“低价”这种类似团购的模式，但这背后，更多的是对品牌价值的折损，短期可以，长期来看它并不利于品牌长远的发展。
直播，这个万亿级别的市场，正在加速让整个行业生态进化成多元化的竞争格局。现阶段，对于品牌而言，直播已经从做不做的阶段升级到了怎么做才能助力品牌增长，实现品效合一的挑战上。直播不只是销售行为，更是一种营销行为。直播如何能帮助品牌实现品效合一的终极目标？我们在分析不同直播平台以及众多直播案例时发现，抖音直播已经成为最普惠的品效合一营销阵地。而这背后正是巨量引擎强大的商业化整合营销能力，结合抖音独特的内容生产力和平台资源优势，来帮助品牌实现品效的营销目的。基于此，我们试图通过复盘抖音直播的营销案例，去揭秘抖音直播助力品牌实现品效合一的模式和逻辑。
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