文/Vera
问：W是什么鬼？
答：大头鬼！
无厘头的对话，出自记者与W的创始人李三水。不按常理出牌，或说创意出人意料，大概是这家成立还未满一年的广告公司的独特标签。因“聚”而火的W，光是公司名称就让外界颇为好奇，且听广告门与创始人李三水的对话。
老拳，传统广告人的回击
由W为大众点评量身打造的# 我们之间就一个字 #的微信活动几乎成为前段时间朋友圈的刷屏利器，至今为止据不完全统计，大概已有70多个知名品牌参与了这场文字游戏，甚至包括国家大剧院、霍比特人、钟馗伏魔等跨界“玩家”，众多品牌齐聚朋友圈，为2015开年首创了这样一例有趣的传播事件。
大众点评#我们之间就一个字#微信活动
由“聚”引发的一字热潮
“惊喜于大家愿意去做这件事，但论这件案例的意义，对我们而言实为无意触发，真让人感触的，并不是Pv和Uv的齐飚，也非互效互利的广告主共赢，而是默默开始实现Wer吹过的一个牛皮：帮好设计找回存在感，帮好文案找回价值感，帮好客户找回信任感，如果可以，就再帮行业找回尊严和自信，其实我们从来没有走丢过，只是太久没聚了。”W的创始人李三水觉得此次“聚”火的最大价值，并不是在于本案为W与客户赢得多大的关注，而在于W播下了一粒种子，紧接着众多品牌方跨越了品类与行业的限制，聚在一起重拾笔杆，静下心重新写起了许久未见的走心文案。
对于“聚”的诸多评论，有一个评价给三水本人留下了深刻印象，“这是老文案用一个字，压垮了一群段子手的故事。”曾几何时无限风光的广告人在媒体环境骤变的当下失去往日光辉，反遭各路打着social旗号的段子手们不断攻城掠地，假以品牌社交人格化的名义恣意篡改扭曲品牌形象，混淆视听。
“W这一波‘聚’火虽看似毫无征兆，却也理所应当的被人热炒，可看为一记传统广告人的反击老拳，让人看到文案仍可以这样写，设计还可以这样做。不是说设计非要做成时事热点插画才算新，文案非要永无底线的谄媚大众才算好，其实客户和用户永远都在期待好东西，只要你自己先愿意这样相信，并不断努力证明。”三水如此道来。
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2015年02月
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2015年02月
1为了尊严我可以饿着肚子少吃一顿。我相信我们有匹配这样勇气的实力。哪怕是梦寐以求的天大客户来找我们，如果做事的原则、标准和初衷是鸡同鸭讲，那这块肉我宁愿不吃。只要我还有一口气，相信迟早还能再找到一块小骨头先活下去，至少我们能先把这块小骨头先啃得摇头晃尾两情相悦。
2015年02月
1dianzan