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作者： 源泉
2024-04-26 10:33 浏览 · 2785
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可口可乐作为碳酸饮料界最成功的品牌之一，最近又开始了疯狂的“整活”，一口气在世界各地投放多个创意大屏广告，希望用不一样的广告体验吸引更多年轻用户。
在时代广场，可口可乐与葛瑞 (Grey)、WPP Open X 和奥美公关 (Ogilvy PR)打造了一面可以玩的广告牌。该广告牌尺寸约为 42x68 英尺，由1,800 个 LED 模块制成。
在广告牌上，可口可乐设置了可以由路人控制的《双人弹球》复古游戏，广告牌背景装饰着可口可乐的标志性徽标和颜色，其标志性波浪位于屏幕底部。
路人则可以通过两个操纵杆控制器，与其他纽约市民一起享受一场经典的比赛。
可口可乐葛瑞全球执行董事霍普·纳尔迪尼认为“可口可乐是一个标志性品牌，时代广场是一个标志性场所，将可口可乐广告牌变成一个数字游戏，供所有人在市中心玩，这是一种将人们聚集在一起的有趣方式，也是该品牌‘真实魔法’理念的表达。”
在欧洲，可口可乐还推出了“ Magic Catch ”活动，改活动邀请用户“抓住”在户外大型 LED 屏幕上弹跳的可口可乐瓶，并在社交媒体上发布带有标签 #catchthecoke 的图像，以赢得一瓶免费可乐。
可口可乐全球创意战略和内容副总裁 Islam ElDessouky 在一份声明中表示： “在街头吸引数字化的Z 世代受众变得越来越具有挑战性，我们/品牌有责任不断创新并打造不容错过的形象。”
再过去的一周里，可口可乐还与奥美推出了“ Recycle Me”活动，该活动投放了大量户外广告牌，并在广告牌展示了各种被拧“皱巴”的可口可乐标志，以此鼓励每个人回收可乐的汽水罐。
ElDessouky 解释道：“户外广告是一种易于使用的传统媒体，它适合所有人，就像可口可乐一样。但当我们的品牌出现在街头时，人们真正能从我们的街头广告体验到什么，这才是投放街头广告的意义。”
*文章图片、内容来源网络，如有侵权请联系我们删除~
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