Are you OK? 你这广告翻译太烂了！ @广告门

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Are you OK? 你这广告翻译太烂了！

作者：王洋

2016-09-19 16:24 浏览 · 107757

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来源：运营拍档（微信公众号：dryypd）
作者：羽毛扇

土鳖 or not 土鳖
这是一个无法直视的问题
那个啥……
I’m fine, thank you.
And you?
What are you talking about?
You must find a way to see the world through different eyes.
Go! Go! Go!
（说啥玩意儿酿？）

广告文案大概是最讲究“炼字”的行业了，除了母语创作，翻译这个活也得担得起来。好文案难得，好的翻译更难得。虽说这种事还是该专人专事，不管是“译入”还是“译出”，掌握一些翻译技巧、培养鉴别能力，还是很有用的。

至少，我们不能眼看着笑话发生。

有多少爱成了笑话

1、越使劲越悲催

先来一个“译入”的小演绎。比如苹果那个bigger than bigger的广告文案，译作“比更大还大”，真是活活把语文老师和英语老师气哭。虽然后来改成“岂止于大”的官方中文翻译，但是感觉更惨，快要被挂到怡红院了。

运营君觉得，哪怕是网友KUSO的“逼格赞逼格”的译法都相当高杆，至少有趣啊。

反正就是要大（呃，图文无关）

这个案子还可以怎么译？“大象无形”，强调“大”不只是可见的、外形上的变化，更强调外形之外的功能上、体验上的“大”，有容量、有内涵。这句话有典故，出自名门，与苹果追求“非同凡想”的气质相符，逼格也算匹配，就是语言上显得文绉绉了些，不过国内的广告文案一直也在借“国学热”的势，拽两句高深的，也是一种时尚。

当然，苹果以后的文案可能会出现一些困难，他们要是再出7啊8啊9啊10啊的，“大象”就永远“无形”了。或者，真出到10的话,建议直接用ipad广告吧。

2、越辩解越糊涂

再看一个“译出”的事件。可能有些人还记得，某大乳业在翻译广告语上曾经出过一件大事。该企业在发布新品广告及产品包装时，介绍了“只为点滴幸福”的全新广告语，对应的英文翻译是“little happiness matters”，而正是这句英文引起了争议。

抨击这句英文出了大笑话的一方说，这翻译意思满拧啊。虽然“little”单个词语的意思是“少量的”，但是在句子里是带有否定意思的，一般译为“几乎不”、“几乎没有”，例如：

I had little money.
我没什么钱。

所以，“little happiness matters”的意思是“几乎没什么幸福是重要的”，或者“几乎没什么幸福是有意义的”。

不论用哪种方法理解，都不是这则广告的中文版表达的那个意思。

争议的另一方认为，这句话虽然不妥，但也不是“一点出路没有”，毕竟“little”还有“小而可爱”的含义，整句广告语可以译作“小幸福很珍贵”。这句话属于有歧义，不能算错。可是，从局面上来说，这种“辩护”的声音并未受到重视。

虽然，语言的活力往往会突破语法的束缚，“小幸福”的译法也的确很萌，不过在生活中，人们更多地是从常规语态和语境中去体会一句话的情感色彩，而不是你说一句话，我得特意为你找一个合适的角度去理解。