2013传播行业十大年度PK @广告门

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2013传播行业十大年度PK

作者：广告门的伙伴们

2014-01-06 08:14 浏览 · 162301

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广告门编辑部

2013年，品牌之间的竞争似乎格外激烈。有人主动挑衅，有人无奈应战，而对于加多宝王老吉这种宿敌来说，相互PK大概已经成为了一种习惯。不见刀光剑影，没有鼓角争鸣，但那种剑拔弩张针锋相对的气势却不输于任何一场战争，这不仅仅是产品的比拼琪琪色，更是一场有关创意、速度、公关水平、社会影响力的综合实力对决。而社交网络无疑为一场又一场的PK提供了更为直接便捷的条件。

加多宝vs王老吉

这对用生命卖凉茶的冤家之间的恩恩怨怨已经持续了太久。2013年，加多宝和王老吉以官司贯穿全年，将对战坚持到底。

年初，一张诉中禁令裁决书禁止加多宝使用“更名”广告，王老吉在法律层面取得暂时性的胜利。但随后加多宝以一套泪流满面的哭诉微博挽回局面，输了官司却赢得了更多的舆论同情，“对不起”体也因此火了一把，成为许多品牌推广的模仿对象。

5月，加多宝王老吉又一次对簿公堂，双方就红罐包装、装潢权鏖战9个小时，而法庭并未当庭宣判结果。随后两家又将争论焦点对准“正宗”配方，追根溯源，各执一词。12月，广州中院一审判决加多宝败诉，销毁相关广告，赔偿原告方广药1080万元，并在媒体上向广药集团公开道歉，王老吉再次志得意满。意料之中的是，加多宝当庭表示不服判决，将继续上诉。很显然，2013年已经结束了，而这场凉茶大战仍然没有任何停歇的迹象。

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