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麦当劳HM玩具上新： 快乐不分大小 一起过家家
发布时间：2022-04-08 00:00
案例概述:
2023年7月，麦当劳开心乐园套餐新品玩具上市！麦门期待已久的狂欢盛宴来袭，这一次，我们通过“快乐不分大小”这一核心洞察，结合麦当劳自有的social秘籍，为其打造了一场现象级营销事件，把快乐传递给更多的人，本次新品传播以较少投入，收获巨大反响。
背景与挑战:
不同于其他品牌，麦当劳IP本身就具备很强的自传播属性。
品牌方希望延续上一波麦乐鸡游戏机出圈热潮，深化当劳在消费者心中快乐的品牌形象。
目标:
我们需要找到一个情绪引爆点，通过social的传播手段，激发大众情感共鸣，为此次新品上市造势，让麦当劳的快乐可以蔓延到更多的群体当中去。
洞察:
于是我们回归到此次的家家酒系列玩具，对于“过家家”本身而言，是否只是孩子的专属名词？抛开传统语境，我们发现：爱上过家家，是因为大人想做小孩，小孩想当大人。
快乐不分大小，不分年龄，为何不打造一场大人和小孩都爱玩的「过家家」，让快乐的意义由此升华！
预算:
《麦当劳HM玩具上新： 快乐不分大小 一起过家家 》项目预算约40万。
策略:
我们通过搭建多维KOL传播矩阵，锚定时尚潮流人群、生活玩趣人群两大核心人群，延展健康减脂、M记COS、美食探店、玩具开箱等多个种草方向，传递麦当劳“少油少盐、营养均衡”的核心卖点，打造社会化营销事件。
渠道选择:
作为时尚/生活内容主阵地，我们选择小红书作为传播主阵地，紧跟社会热点，触达到更多圈层文化。
转化效果:
活动总曝光量约2000w+，抖音、小红书UGC内容约300+。
项目成果:
在小红书平台仅投放40+人的前提下，各平台素人/营销号自发性参与度极高，相关玩具一经上线就热卖脱销，M记一“帽”难求，收获远超预期效果。
用准确的洞察，激发大众情绪爆点，让“快乐”的意义得到升华。
用更少的投放成本，打造了一场现象级营销事件，让麦当劳IP形象更加深入人心。
2024金瞳奖-金奖
品牌/实效板块-媒介单元-社会化营销组-事件营销类
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