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综合

案例

公司

专题

最优解 | 大众Logo，变萌了。

讲好数智故事

以启源之心描绘长安汽车的“第二曲线”

IAI铜奖 - 汽车品牌营销

在品牌发展初期，完成在品效转化逻辑上的社交媒体从 0 到 1 的营建，完成品牌认知符号的印刻，完善互联网内容口碑，推动初期车型销售，为品牌与用户长期沟通加深粘性。通过建立官方矩阵，内容种草、卷入粉丝，实现高饱和、高质量输出，打通平台端口，完成线索收集。实现品牌上市初期品效合一的营销效果。

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清明节热点创意设计

TopDigital金奖 - 竖屏创意

借势清明节日节气热点，围绕客户品牌长安汽车三大核心标签（低碳、智能、全球化）希望通过创意视觉画面传递用户感知，在创意执行中为了进一步强化用户互动以及跳脱出常规视觉物料的刻板印象，最终决定采用SVG +AI 制图 stable disfussion 新工具导入来完成创意，最终实现可根据不同标签 SVG 展开不同无限缩放动图，同时在 SVG 后台成功组合不同缩放效果，保证用户互动的多样性。

放“粽”一夏

TopDigital铜奖 - 公关与活动

端午节期间，借势传统节日端午节开展《智电·放“粽”一夏》——长安欧尚 Z6 智电iDD 端午线下放电煮粽活动。选择重庆高人气商圈观音桥北辰天街，联手重庆广场舞协会、五芳斋打造“智电端舞节”，白天外接放电煮联名粽子，以赠送粽子礼盒为噱头邀请用户试驾体验；晚上外接放电跳广场舞，并邀请重庆广场舞男神毕刚线下领舞。全程以车放电点亮全场，不外接电源，实力印证车型大容量电池、超长续航特点。

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家电最优解

顺风顺水顺新年

海尔三翼鸟2024CNY传播项目

金瞳奖银奖 - 最佳投放策略

求桃花、求健康、求顺遂、求和谐的背后已是当代人过年的主基调，海尔三翼鸟通过切切实实的场景智慧帮助消费者改善生活，“实现”他们的新年愿望。

2024年春节前期，海尔三翼鸟联合5大KOL（家庭剧情KOL@王乃迎、健康养生KOL@阿昊是二哈、美食KOL@六酱1米5、时尚KOL@赖橙橙、美妆护肤KOL@胡阿小小）发布《顺风顺水学》TVC，传递海尔智慧科技，定制美好生活品牌理念，引发用户广泛共鸣。同时利用品牌流量促进用户转化，配合媒介资源整合传播，赋能转化完成闭环。

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卡萨帝开了一间治愈系灵感洗衣房

IAI铜奖 - 新消费营销

2023 年 6.18 大促期间，卡萨帝星云空调 x 小红书 Q2 IP 合作项目，突破传统线上品牌传播形式，持续强化和占领卡萨帝空调的软风在小红书用户的心智，借助咖啡消费热潮，俘获高端消费人群，线上资源爆发×线下咖啡打卡，线上线下体验打通，赋予产品社交力，实现人群渗透、心智强化到全域渗透的全流程。

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小红书种草营销专题④｜一年合作四次，卡萨帝跟这个IP锁了？

中国智造

海尔X抖音《中国智造》IP合作项目

公关协会案例大赛银奖 - 企业品牌传播类

金旗奖金奖 - 媒介投放

在互联网红利缩减、市场竞争加剧环境下，3C 家电业面临科学技术认知难和消费决策理性化双重挑战。作为头部企业的海尔亦面临同样的困境，在 618 电商大促中如何通过科技创新诠释品牌力、提升营销效率成为亟待解决的痛点。针对品牌难题，我们与海尔一起，借助聚焦海尔品牌科技创新故事的「中国智造」营销 IP，运用全链路营销解决方案助力品牌实现营销效率的提升，同时借助平台势能深化用户认知，实现品牌价值长期沉淀与心智培养。依托 IP 的新质生产力背书内容，聚焦海尔品牌「科技创新」「智能智造」「场景生态」3 大引领实力，通过科技创新故事透传企业硬核科技实力，打造绝对权威行业壁垒；以 1 个《中国智造》x 海尔「以旧换新」大事件 + N 多产业线爆款产品，打造从心智种草到转化销售的全链路运营，实现 618 品效销一体的有效转化。

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最优解 | 如何激发超级IP能量，赢一场品效销一体漂亮仗？

快消最优解

美式加C，活力加倍

雀巢咖啡橙C美式新品上市战役

TMA金奖 - 食品饮料类

TMA铜奖 - 内容营销类

CAMA铜奖 - 社会化营销

从雀巢咖啡橙 C 美式功能出发，美式+VC ，双重组合，不仅为打工人的身体带来了双倍的活力，更是给打工人的精神带来了双倍活力，赋予产品新情绪价值和饮用场景。白客在《年会不能停》饰演的杰克马打工人的形象深入人心，在网络上更是有「内娱天选打工人」的标签，选择白客作为代言人，在与打工人沟通时更加贴近打工人的情景与语言，在传播效率上事半功倍，凭借共情的内容，雀巢咖啡收获了许多自来水反馈与真实的晒单评价，官宣第一天就上了自然热搜，产品连续三周蝉联速溶咖啡新品榜首。

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最优解｜代言人的高ROI传播战，我们和雀巢咖啡一起做到了

甄茶甄奶甄咖啡

奶茶咖啡甄对味

雀巢咖啡X甄嬛传跨界营销战役

金瞳奖银奖 - 销量增长类

虎啸奖铜奖 - IP营销类

国内咖啡市场不断扩大，年轻消费者的社交场景也逐渐成为咖啡品牌们争抢的阵地，作为年轻人第一杯咖啡的雀巢，也在不断尝试通过新品、营销等方式迎合年轻人的消费特质。2023 年雀巢咖啡特调奶茶系列调整配方焕新上市，多元的特调口味满足年轻人喜欢尝鲜的心理。为了能快速渗透年轻消费群体，通过联名至今仍在 social 平台上有十足话题度的《甄嬛传》，打造创新的联名产品，结合创意物料再通过有效的媒介渠道，迅速占领消费者的心智，并成功带动了销售的转化。

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最优解｜当死磕创意遇上《甄嬛传》：“开始认甄了”

此食此刻，捞起快乐

海底捞 X 可口可乐联动营销案例

金投赏提名奖 - 社会化媒体传播

IAI银奖 - 视频营销

午休时间是职场人一天中回血充电的关键时刻，我们洞察到工作日午市消费场景的巨大潜力，帮助海底捞携手可口可乐，抓住双方品牌共有的“快乐”基因，上线工作日限定午市套餐，通过直击职场痛点的系列短片与打工人共情，并落地海底捞门店花式整活，为职场打工人的午休加满快乐。通过这一场互相唤醒基因的品牌联动，建立职场人中午来海底捞吃火锅，喝可口可乐，捞起快乐的心智，打开了两个品牌的食用场景新局面。

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最优解｜@打工家人们，您的精神午餐搭子已上线

午休时间到，乐享海底捞

海底捞 X QQ音乐跨界营销项目

FBIF Wow Food Awards最佳跨界营销奖

海底捞 x QQ 音乐，打造首个音乐火锅场景体验。打造午休铃声的概念，唤醒消费者的午市就餐需求。用美食+音乐的双重快乐，营造午休 1 小时畅快吃喝的就餐氛围。

以趣味性「好玩」作为传播出发点，用产品「划算、好吃」作为核心卖点，实现从活动声量到产品销量的闭环。

1 首洗脑主题曲引爆线上破圈传播，你的嘴替已上线！对话职场人，趣味歌词替你宣泄职场情绪，午休专属 BGM 强势绑定海底捞午市场景，号召到店体验。

1 场「摸鱼行动」掀起线下全城狂欢，打造午休加油站快闪事件，为打工人营造一个放松的空间，让“来海底捞午休很快乐”这件事更加可知、可感、可体验。

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最优解｜海底捞 X QQ音乐，用职场午休新方式拓食用场景增量

良品17岁，吃在一起Be happy

良品铺子X小鹦鹉BEBE IP跨界营销

虎啸奖铜奖 - IP营销类

IP 化营销是良品铺子在“营销新趋势”下的首轮尝试。

品牌在营销活动中充分发挥了其自身强大的门店渠道力和产品创新力，在年轻人的语境下与其平等沟通，与年轻人玩在一起，实现内容共创，让品牌力进一步提升。

零食虽“小”，却是良品铺子和消费者沟通的“重要介质”，也是为消费者带来积极情绪价值的“助推器”。良品铺子去“创造快乐”，让消费者充分“享受快乐”，以“快乐”为沟通纽带，在品牌与消费者之间形成强绑定，让品牌成为用户心中的不二之选。

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最优解｜围着小车车挤来挤克的武汉人，在搞么斯？

ToB 最优解

工业智慧有处可寻

舍弗勒微信小程序工业流量城

TopDigital银奖 - 营销自动化

在对舍弗勒工业的企业故事、核心气质和业务线进行梳理后，我们以兼具创意洞察的视觉 UI、User Flow 规划和内容模块设计，三位一体打造了居于微信小程序生态中的舍弗勒工业流量城。以创意城市概念和游戏互动设计，削弱工业企业的严肃性与距离感。并以「加入舍弗勒工业智慧城，共创智造星球」为 SLOGAN，进一步打响品牌认知。舍弗勒工业智慧城作为营销中轴点，可通过吸引、积累和智能分析用户线索，贯彻销售线索的生命周期理论，简化冗杂的 B 端获客逻辑，通过智能营销领动未来。

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最优解｜又一次从0到1，搭建传统工业客户的数字智慧城

IT&3C 最优解

惠普打印元气开学超有样！

惠普打印机开学季整体包装项目

金旗奖金奖 - 社交媒体战役营销

2024 龙年寒假开学季，惠普家用打印机携手娃圈人气 IP-奶龙定制趣味化内容&合作头部育儿专家-年糕妈妈打造专场直播，用趣味+实力构成场景渗透与转化的全方位内容体系，实现对客群的精准内容触达及私域流量激活。同时选择多圈层优质达人持续渗透产品优势，定向垂类人群进行精准种草和场景覆盖。结合腾讯视频少儿情景剧《米小圈上学记 2》中强势曝光，打通产品与用户的沟通链路，转化 IP 粉丝心智为产品引流。#惠普打印，元气满满超有样#开学季营销战役全网累计曝光超 1 亿，ROI 提升 15%。其中抖音平台【惠普连供打印机】搜索指数同步增加 645.5%，为品牌新增 A3 人群累计 571,850 位，流转率高于行业 top5 均值。实现品牌口碑与业绩的双提升。

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最优解｜惠普打印开局营销，娃圈顶流带头开打

我的E人老爸

惠普电脑新品上市短片

金瞳奖铜奖 - 最佳商业短片

CAMA铜奖 - 视频创意

2024 年 1 月，惠普推出星 Family 首款 AIPC——星 Book Pro 142024，集成 CPU+GPU+NPU 三大 AI 引擎，带来更强的能耗表现和 AI 体验。惠普星 Book Pro 142024 也是首批搭载 Intel 全新一代酷睿 Ultra 处理器的高性能轻薄本。新品上市时间也恰逢春节，品牌需要一支既符合春节语境，又能将 AIPC 这一新概念，以及新品的产品力传递给目标消费者的 TVC。

《我的 E 人老爸》作为一支故事片，讲述了一个“小区人气王”E 人老爸凭借女儿的电脑，父女俩合力应对邻居的各种“任务”，给足了热心肠老爸的面子，也为惠普星 Book Pro 14 成功“带货”。在应用场景和故事情节里让受众轻松地理解什么是“AIPC”，以及新品所拥有的超强产品力。

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