案例概述:

用户将DQ冻硬带入影院的自发行为引发话题热潮，我们借势“邦邦硬”民选热点推动品牌年轻化并激活冬季消费场景，通过4天内快速上线话题、套餐及达人矩阵，实现流量到销量闭环。最终话题曝光超900万、总浏览量突破700万，销量激增，成功将热点转化为品牌资产。

背景与挑战:

本文来源于广告门 adquan.com

“邦邦硬”吃法最初由小红书用户自发分享——受《疯狂动物城2》观影场景的启发，将DQ暴风雪冰淇淋冻硬后带入影院食用。因其口感独特、食用时间长、适合观影场景，迅速在平台引发话题热潮。

目标:

品牌方面临的挑战在于：如何将这一与电影场景深度绑定的“民选吃法”高效承接为官方营销动作，借势热点实现品牌年轻化转型，并激活冬季非传统冰淇淋消费场景。

洞察:

核心洞察：

用户对“邦邦硬”的喜爱源于其“仪式感+陪伴感+趣味性”的结合，尤其适配观影、自习、办公室等长时间场景。

 策略方向：

以“用户共创+品牌敏捷响应”为核心，将热点转化为品牌资产。通过官方玩梗、场景绑定、达人矩阵、热梗延续四大策略，实现从话题引爆到销售转化的完整链路。

案例亮点与分析:

实施与创新

1、官方快速响应：设立主话题#邦邦硬DQ，结合《疯狂动物城2》电影标签，以“霸总式”评论区互动提升品牌亲和力，并上线专属套餐及点单备注功能。

2、场景化内容布局：围绕观影、自习、办公室等高频场景，使用“软冰硬吃”“耐吃之王”等标签强化产品记忆点。

3、达人矩阵投放：以小红书为核心阵地，联动微博扩散，覆盖美食、生活、学生、职场等多圈层达人，分批推进主题内容。

4、热点借势延续：借力电影热度与网络热梗（如“邦不住了”），持续激发用户二次创作与话题延展。

效果与数据

声量表现：小红书话题曝光超1414万，互动量超2.2万；KOC内容总曝光近1600万，爆文15篇。

用户参与：用户自发产出攻略、打卡等内容，形成病毒传播，话题总浏览量突破2300万。

销售转化：门店“邦邦硬”套餐销量显著提升，出现“一冰难求”现象。  品牌形象：通过快速响应与玩梗互动，塑造了年轻化、有温度的品牌形象，负面反馈（如“不够硬”“勺子问题”）得到及时处理。

案例亮点

用户共创驱动+品牌敏捷响应：从用户UGC爆发到官方动作落地仅用4天，抢占热点黄金期。

场景化绑定精准：深挖“邦邦硬冰淇淋适配影院观影”的核心场景，激活冬季非旺季消费。

轻量营销破圈：通过官方下场玩梗与宠粉互动，以低成本实现高热度传播。

闭环路径清晰：从话题种草到套餐上线，再到用户二次创作，形成“声量—销量—黏性”良性循环。

创意阐述 :

“邦邦硬”吃法最初由小红书用户自发分享——受《疯狂动物城2》观影场景的启发，将DQ暴风雪冰淇淋冻硬后带入影院食用。因其口感独特、食用时间长、适合观影场景，迅速在平台引发话题热潮。我们借势“邦邦硬”民选热点推动品牌年轻化并激活冬季消费场景，通过官方玩梗、场景绑定、达人矩阵、热梗延续四大策略，实现从话题引爆到销售转化的完整链路。从发现热点到策划营销4天内快速上线话题、套餐及达人矩阵，实现流量到销量闭环。

项目成果 :

声量表现：小红书话题曝光超1414万，互动量超2.2万；KOC内容总曝光近1600万，爆文15篇。

用户参与：用户自发产出攻略、打卡等内容，形成病毒传播，话题总浏览量突破2300万。

销售转化：门店“邦邦硬”套餐销量显著提升，出现“一冰难求”现象。

品牌形象：通过快速响应与玩梗互动，塑造了年轻化、有温度的品牌形象，负面反馈（如“不够硬”“勺子问题”）得到及时处理。

预算 :

100万

策略 :

“邦邦硬”吃法最初由小红书用户自发分享——受《疯狂动物城2》观影场景的启发，将DQ暴风雪冰淇淋冻硬后带入影院食用。因其口感独特、食用时间长、适合观影场景，迅速在平台引发话题热潮，我们借势“邦邦硬”民选热点推动品牌年轻化并激活冬季消费场景。

核心洞察：

用户对“邦邦硬”的喜爱源于其“仪式感+陪伴感+趣味性”的结合，尤其适配观影、自习、办公室等长时间场景。

策略方向：

以“用户共创+品牌敏捷响应”为核心，将热点转化为品牌资产。通过官方玩梗、场景绑定、达人矩阵、热梗延续四大策略，实现从话题引爆到销售转化的完整链路。

创意阐述 :

实施与创新

1、官方快速响应：设立主话题#邦邦硬DQ，结合《疯狂动物城2》电影标签，以“霸总式”评论区互动提升品牌亲和力，并上线专属套餐及点单备注功能。

2、场景化内容布局：围绕观影、自习、办公室等高频场景，使用“软冰硬吃”“耐吃之王”等标签强化产品记忆点。

3、达人矩阵投放：以小红书为核心阵地，联动微博扩散，覆盖美食、生活、学生、职场等多圈层达人，分批推进主题内容。

4、热点借势延续：借力电影热度与网络热梗（如“邦不住了”），持续激发用户二次创作与话题延展。

转化效果 :

门店“邦邦硬”套餐销量显著提升，DQ全国各大门店在营销期频频爆单，线上线下出现“一冰难求”现象。

项目成果 :

不仅直接驱动销量转化，对线上话题声量和品牌形象的打造也有正向反馈。

声量表现：小红书话题曝光超1414万，互动量超2.2万；KOC内容总曝光近1600万，爆文15篇。

用户参与：用户自发产出攻略、打卡等内容，形成病毒传播，话题总浏览量突破2300万。 

品牌形象：通过快速响应与玩梗互动，塑造了年轻化、有温度的品牌形象，负面反馈（如“不够硬”“勺子问题”）得到及时处理。

我们及时抓住热点快速营销，通过4天内快速上线话题、套餐及达人矩阵，实现流量到销量闭环，成功将热点转化为品牌资产。