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华夏有果,其名为桃;桃之汁,不知其几千两也;化而为牛奶,其名为风味奶。风味奶之美味,不知传几千里也;畅而饮之,其味若九天之仙酿!
蒙牛风味奶系列新品上市之初,希望用一系列短片将新品营养、美味的核心价值传递出去,并建立产品与消费者的健康、愉悦需求之间的关联,快速抢占细分市场。由此,短片在凸显卖点的同时,还需要尽可能把产品“演活”、“演独特”才更好打动人,这也是我们面临的主要难点。
01 与其直述奶源纯净,不如让牛奶为自己代言
洞察发现,一提到风味奶,大多数人的印象还是不营养、不真材实料。因此,如何扭转风味奶的口碑,让更多人接受蒙牛风味奶,成为我们必须要研究的课题。
关联公司:蒙牛 | BU蓝昊
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