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蒙牛新品动画:去有风味的世界

作者: BU蓝昊

2024-04-15 08:32 浏览 · 9890

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华夏有果,其名为桃;桃之汁,不知其几千两也;化而为牛奶,其名为风味奶。风味奶之美味,不知传几千里也;畅而饮之,其味若九天之仙酿!



蒙牛风味奶系列新品上市之初,希望用一系列短片将新品营养、美味的核心价值传递出去,并建立产品与消费者的健康、愉悦需求之间的关联,快速抢占细分市场。由此,短片在凸显卖点的同时,还需要尽可能把产品“演活”、“演独特”才更好打动人,这也是我们面临的主要难点。



01 与其直述奶源纯净,不如让牛奶为自己代言


洞察发现,一提到风味奶,大多数人的印象还是不营养、不真材实料。因此,如何扭转风味奶的口碑,让更多人接受蒙牛风味奶,成为我们必须要研究的课题。


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从配料表中了解到,新品的生牛乳添加量有80%,是其纯正营养的最好写照。于是我们决定,让牛奶作为画面主角贯穿全片,丝滑流动在水果坚果间,以第一视角,直观鲜明地把风味奶的香醇浓郁,传达给消费者,也在清爽干净的氛围中深化“营养天然”的认知。



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02 与其强调风味十足,不如将鲜果装进画面


除了奶源,我们总结发现,“风味”本身依然具有巨大的市场潜力,消费者在追求营养时,也注重口感带来的愉悦心情。基于此,以哪种方式呈现新品的风味多样且口感鲜美,才能吸引到更多消费者?


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由新品的不同口味中我们得到灵感,无论是草莓、白桃,真实还原出其中的鲜甜、饱满就足以让人喜爱,于是我们选择以微观视角展示鲜果的可口感。并通过青翠的场景、果香四溢的状态,结合不同的镜头语言,展示不同果实的缤纷感,给小孩、大人更多选择空间。


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03 与其刻画场景多样,不如把产品内在写实出来


为了让牛奶果实更诱人且有超出想象的质感,我们选择用CG和后期刻画全片主体,画面里看似实拍的每一帧,都是渲染合成而来,除了新鲜的表面,甚至微观的切面水珠和纹理,也被我们深入捕捉。




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专业小伙伴们一次次打磨细节,用牛奶的“浓”再现风味奶的醇厚口感,又用水果的“润”具现它的新鲜美味。同时,在运镜上以多样、非传统的形式让片中个体“活起来”,丰富的层次感和动感中,产品也能自己为自己说话。



注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

关联公司:蒙牛 | BU蓝昊

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